Format:
Online Ressource (PDF, 29567 KB, 526 S.)
Edition:
1. Aufl.
ISBN:
3645601058
Series Statement:
Internet
Content:
Effektive Suchmaschinenoptimierung ist ein Schlüsselfaktor für erfolgreiches Online-Marketing. Aber SEO ist nicht genug, denn allein mit hohen Rankings bei Google Co. ist noch kein Geld verdient. Der erfahrene Online-Experte Steven Broschart zeigt in diesem Buch daher zwei Dinge: Erstens, wie Sie Ihre Website für bessere Rankings optimieren und zweitens, wie Sie Besucher durch optimale Usability in zahlende Kunden verwandeln. Steven Broschart ist seit vielen Jahren als Senior Consultant der Cyberpromote GmbH tätig, einem der führenden Spezialisten für Online- Marketing in Deutschland. Neben der Kundenbetreuung ist er für die Produktentwicklung verantwortlich, die auf die Vereinigung von Suchmaschinen- und User- Experience-Optimierung zielt. Außerdem ist er bereits als Buch- und Fachartikelautor diverser Publikationen in Erscheinung getreten. Er lebt in der Nähe von München.
Note:
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Cover; Einführung; Inhaltsverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Die Ritter der heiligen Conversion; 1.2 Schein und Sein; 1.2.1 Kompensation; 1.2.2 Täuschung; 1.3 SEO-Prophylaxe; 1.4 Customer Journey; 1.5 Ein wenig Sozialpsychologie; 1.6 An wen richtet sich dieses Buch?; 1.7 Aufbau des Buches; 1.7.1 SEO-Softwaretools; 1.7.2 Eigenes Mousetracking-Labor; 1.7.3 Virtuelle Aufmerksamkeitsanalyse; 1.8 Danksagung; 2 (Un)Geeignete Techniken; 2.1 Suchmaschinenoptimierung; 2.1.1 Organische Suchergebnisse; 2.1.2 Die Sichtweise von Google & Co.; 2.1.3 Black & White Hat; 2.2 User Centered Design
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2.3 Web-Analytics2.4 Offroad; 2.4.1 SEA & SEM; 2.4.2 AdSense; 2.4.3 Layer-Werbung; 2.4.4 In-Text-Advertising; 2.4.5 Banner; 2.5 Fazit; 3 Social Buzz; 3.1 Neue Macht; 3.1.1 Upgrade von Web 1.0 auf Web 2.0; 3.1.2 Gruppendynamik im Netzwerk; 3.2 Intelligenz der Masse; 3.2.1 Optimale Rahmenbedingungen; 3.2.2 Die falschen Rahmenbedingungen; 3.2.3 Moderationskonzept; 3.2.4 Conversion; 3.2.5 Die Intelligenz der Konkurrenz; 3.3 The Long Tail; 3.3 The Long Tail; 3.3.1 Nische statt Hits; 3.3.2 Google und die Nische; 3.3.3 Nischen im non-digitalen Bereich; 3.4 Das Moderationskonzept »Google«
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3.4.1 PageRank3.4.2 Nutzerbeobachtung; 3.4.3 Aktiv einfordern; 3.4.4 Passiv beobachten; 3.4.5 Mehr Personalisierung; 3.4.6 Social Search; 3.5 Fazit; 4 Suchmaschinen; 4.1 Marktanteile; 4.2 Suchergebnis-Lieferanten; 4.2.1 Google; 4.2.2 Yahoo!; 4.3 Nutzung von Suchmaschinen; 4.3.1 Demografische Parameter; 4.3.2 B2C (Business-to-Consumer); 4.3.3 B2B (Business-to-Business); 4.3.4 Häufigste Suchanfragen; 4.4 Technische Voraussetzungen; 4.4.1 Kommunikation im Web; 4.4.2 Sessions; 4.4.3 Indexierung; 4.4.4 Robots.txt; 4.4.5 Anmeldung; 5 Google; 5.1 Daten & Fakten; 5.1.1 Gründung
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5.1.2 In die Gewinnzone5.1.3 Börsengang; 5.1.4 Weitere Aussichten; 5.1.5 Produkte & Umsatz; 5.1.6 Technik; 5.2 Interface; 5.2.1 Schnell, schnell: Instant und Preview; 5.2.2 Vertikale und horizontale Suche; 5.2.3 Universal Search; 5.2.4 Weitere Funktionen der Seitenleiste; 5.2.5 Weitere Besonderheiten; 5.2.6 Operatoren; 5.2.7 Googledorks; 5.2.8 Layout der Query-URL; 5.3 Funktionsweise; 5.3.1 Beantwortung einer Suchanfrage; 5.3.2 Systemarchitektur; 5.3.3 PageRank; 5.3.4 Crawling-Effekte; 5.3.5 Hilltop; 5.3.6 Keyword-Verarbeitung; 5.4 Nutzerverhalten auswerten; 5.4.1 Click-Tracking
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5.4.2 Mousetracking5.4.3 Google-Toolbar; 5.5 Fazit; 6 Customer Journey; 6.1 Suchprozess; 6.1.1 Intentionstypen; 6.1.2 Einzahl & Mehrzahl; 6.1.3 Zielgruppe und Rollenverständnis; 6.1.4 Anzahl der Suchbegriffe; 6.1.5 Spezifizierung; 6.1.6 Rubikon-Modell; 6.1.7 Anforderungen an eine optimale Landing Page; 6.1.8 Dauer des Suchprozesses; 6.2 Keyword-Analyse; 6.2.1 Inhaltlicher Bezug; 6.2.2 Domain-Potenzial; 6.2.3 Hits und Long Tail; 6.2.4 Beschaffung von Keywords; 6.2.5 Google Keyword Tool; 6.2.6 Informationsarchitektur; 6.2.7 Fazit; 6.3 Suchverhalten; 6.3.1 Interface; 6.3.2 Segmentierung
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6.3.3 Fallbeispiele
Additional Edition:
364520105X
Additional Edition:
9783645220231
Additional Edition:
Print version Suchmaschinenoptimierung & Usability Website-Ranking und Nutzerfreundlichkeit verbessern
Language:
German
Keywords:
Electronic books
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