Format:
1 Online-Ressource (250S.)
ISBN:
9783322880420
,
9783409136044
Series Statement:
Schriftenreihe Unternehmensführung und Marketing 18
Note:
1. Anpassungsprozesse und Dynamik in der Markenpolitik -- 1.1 Zur Situation der Markenpolitik in der Bundesrepublik -- 1.2 Erklärungsansätze der Markenentwicklung -- 1.3 Strategische Kernprobleme der Markenpolitik im vertikalen Marketing -- 2. Entwicklungstendenzen der Markenpolitik im vertikalen Marketing -- 2.1 Bedeutung und Entwicklung der Markenware -- 2.2 Entwicklungen im Konsumenten-, Hersteller- und Handelsbereich -- 2.3 Stellung von Markenartikeln im vertikalen Marketing -- 2.4 Bedeutung von klassischen Handelsmarken im vertikalen Marketing -- 2.5 Entwicklung von Gattungsmarken im vertikalen Marketing -- 3. Die Akzeptanz von Gattungsmarken durch Konsumenten — Ergebnisse einer empirischen Untersuchung -- 3.1 Befragungskonzeption -- 3.2 Bekanntheit und Verwendung von Gattungsmarken -- 3.3 Beurteilung der Eigenschaften von Marken durch Konsumenten -- 3.4 Merkmale und Bestimmungsfaktoren des Kaufs von Gattungsmarken --
,
3.5 Charakterisierung der Käufer und Nicht-Käufer von Gattungsmarken -- 3.6 Kaufabsichten von Gattungsmarken in ausgewählten Produktbereichen -- 3.7 Zusammenfassung der Konsumentenbefragung -- 4. Die Akzeptanz von Gattungsmarken durch den Handel — Ergebnisse einer empirischen Untersuchung -- 4.1 Befragungskonzeption -- 4.2 Handelsziele und Einführungsprobleme -- 4.3 Verbreitung von Gattungsmarken im Handel -- 4.4 Beurteilung der zukünftigen Diffusion von Gattungsmarken durch Händler -- 4.5 Bestimmungsfaktoren der Durchsetzung von Gattungsmarken im Markt -- 4.6 Strategien von Händlern und Herstellern als Reaktion auf Gattungsmarken -- 4.7 Zusammenfassung der Handelsbefragung -- 5. Entwicklung der Gattungsmarken — ausgewählte Panelergebnisse und Marktbeobachtungen -- 5.1 Entwicklung der Distribution -- 5.2 Entwicklung der Marktanteile -- 5.3 Entwicklung des Preisniveaus -- 5.4 Einfluß auf Umsätze -- 5.5 Verdrängung von Marken und veränderte Marktstrukturen --
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6. Entwicklungsperspektiven und Implikationen für die Markenpolitik im vertikalen Marketing -- 6.1 Betriebsformen- und Markendynamik als Ausgangspunkt -- 6.2 Entwicklungen der Markenpolitik im Handel -- 6.3 Entwicklungen der Markenpolitik auf Herstellerebene -- 6.4 Gattungsmarken — Indikator für eine neue Phase im Markenzyklus von Produkten? -- I. Fragebogen der Konsumentenstudie -- II. Fragebogen der Handelsstudie
Language:
German
Keywords:
Markenpolitik
;
Vertikales Marketing
;
Markenartikel
;
Produktmanagement
;
Wettbewerb
;
Markenpolitik
;
Markenartikel
;
Wettbewerb
;
Gattungsmarke
;
Markenpolitik
;
Gattungsmarke
;
Akzeptanz
DOI:
10.1007/978-3-322-88042-0
Author information:
Bruhn, Manfred 1949-
Author information:
Meffert, Heribert 1937-
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