Umfang:
Online-Ressource (XV, 326 S. 42 Abb., 5 Abb. in Farbe, online resource)
Ausgabe:
Springer eBook Collection. Social Science and Law
ISBN:
9783658220204
Serie:
Forschung und Praxis an der FHWien der WKW
Inhalt:
Unser Verständnis von Kommunikationsmanagement ist stark instrumentell geprägt. Diesem Modus der Weltbeherrschung wird in diesem Buch die chinesisch inspirierte Idee der Weltanpassung gegenübergestellt. Statt der vom definierten Ziel rückwärts gedachten Planung und Umsetzung einer idealen Strategie, wird ausgehend vom aktuellen Situationspotential ein vorwärtsorientierter Managementmodus vorgeschlagen. Dieser Modus realisiert sich nicht über aktivistische Handlungen, sondern über diskrete und indirekte Wandlungen. Im Zentrum des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements stehen die Identifikation und Berücksichtigung der Sinn- und Bedeutungsstrukturen von fünf unterschiedlichen Lebenswelten. Deren prägende Frames und Narrative werden detailliert herausgearbeitet und bieten konkrete Ansatzpunkte für die Umsetzung in allen Phasen des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements - von der Analyse, über die Strategieentwicklung bis hin zur Operationalisierung. Der Inhalt Influence und Performance: Zum Status quo der PR-Praxis. Professionalisierungsdiskurs der PR.- Strategie und Wirksamkeit im westlichen vs. chinesischen Denken.- Implikationen: Situationspotential, Strategie und Operationalisierung des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements Die Zielgruppen Studierende und Lehrende in den Fächern Kommunikationswissenschaft, Kommunikationsmanagement, Marketing Fach- und Führungskräfte in Unternehmen Experten und Expertinnnen aus Wissenschaft und Wirtschaft Der Autor Dr. Peter Dietrich ist Head of Study Programs Communication Management an der FHWien der WKW
Inhalt:
Einleitung -- Empirisches Vorgehensweise -- Vermessung des Berufsfeldes. -- Professionalisierungsdiskurs der PR -- Der Umweg über China -- Implikationen für das Kommunikationsmanagement nach Umweg über China -- Resümee
Weitere Ausg.:
ISBN 9783658220198
Weitere Ausg.:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Dietrich, Peter Wandlungsorientiertes Kommunikationsmanagement Wiesbaden : Springer VS, 2018 ISBN 3658220198
Weitere Ausg.:
ISBN 9783658220198
Weitere Ausg.:
Printed edition ISBN 9783658220198
Sprache:
Deutsch
Fachgebiete:
Wirtschaftswissenschaften
Schlagwort(e):
Unternehmen
;
Kommunikation
;
Öffentlichkeitsarbeit
;
Hochschulschrift
DOI:
10.1007/978-3-658-22020-4
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
Mehr zum Autor:
Dietrich, Peter
Bookmarklink
