Format:
1 online resource (339 pages)
ISBN:
9783658220204
Series Statement:
Forschung und Praxis an der FHWien der WKW Ser.
Content:
Intro -- Vorwort -- Danksagung -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- 1 Einleitung -- 1.1 Problemstellung -- 1.1.1 Externe Wahrnehmung der PR -- 1.1.2 Binnen-Problem der PR: Mangelnde Problemlösungskompetenz -- 1.2 Forschungsfragen und Argumentationsgang -- 1.3 Zielsetzung und Anspruch der Arbeit -- 1.4 Definitionen zentraler Begriffe -- 1.5 Aufbau der Arbeit -- 2 Empirische Vorgehensweise -- 2.1 Korpusbeschreibung -- 2.2 Strukturierende Inhaltsanalyse -- 2.3 Frequenzanalyse -- 2.4 Argumentativer Bezug -- 2.5 Kritische Reflexion der Methoden und des Untersuchungsmaterials -- 3 Vermessung des Berufsfeldes -- 3.1 Public Relations als organisationale Kommunikationsfunktion -- 3.1.1 PR als Teilsystem öffentlicher Kommunikation -- 3.1.2 PR als Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit -- 3.1.3 PR als Marketingfunktion -- 3.1.4 PR als Organisationsfunktion und Kritik dieser Systematisierung -- 3.2 Management: Die Organisation und die Organisation der Organisation -- 3.2.1 Das Wesen der Organisation -- 3.2.1.1 Corporate Mission -- 3.2.1.2 Aufbau- und Ablauforganisation -- 3.2.2 Rationalistisches Managementverständnis -- 3.3 Exzellente PR: das Grunig-Paradigma -- 3.3.1 Zwecke und Arten von Kommunikation -- 3.3.2 Public Relations als Kommunikationsmanagement -- 3.4 Exzellente PR - revisited: das Comperative Excellence Framework -- 3.5 Status quo der PR-Praxis: Performance -- 3.5.1 Aufmerksamkeit als Grundbedingung -- 3.5.2 Themenmanagement -- 3.5.3 Image -- 3.5.4 Identität -- 3.5.5 Reputation -- 3.5.6 Vertrauen -- 3.5.7 Bedeutung der Massenmedien -- 3.5.8 Kommunikationswirkungen und -ziele -- 3.5.9 Legitimität und Handlungsspielraum -- 3.5.10 Stakeholder- und Beziehungsmanagement -- 3.6 Status quo der PR-Praxis: Influence -- 3.7 Status quo der PR: Zusammenfassung -- 4 Professionalisierungsdiskurs der PR.
Note:
Description based on publisher supplied metadata and other sources
Additional Edition:
9783658220198
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe 9783658220198
Language:
German
URL:
https://ebookcentral.proquest.com/lib/kxp/detail.action?docID=5495982
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