UID:
kobvindex_ERBEBC6714358
Format:
1 online resource (227 pages)
Edition:
1
ISBN:
9783170388710
Note:
Deckblatt -- Titelseite -- Impressum -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- 1 Aktuelle Ausgangslage -- 2 Standortbegriffe und Grundlagen -- 2.1 Standorte, Standortfaktoren und Standortpolitik -- 2.2 Standortakteure und Stakeholder -- 2.3 Standortmarketing -- 2.4 Organisationsformen des Standortmarketings -- 3 Felder des Standortmarketings -- 3.1 Wirtschaftsförderung und Clusterbildung -- 3.2 Wohnortmarketing -- 3.3 Event-, Messe- und Kongressmarketing -- 3.4 Kultur- und Kunstmarketing -- 3.5 City- und Ortsteilmarketing -- 3.6 Tourismus- und Destinationsmarketing -- 3.7 Spezialitätenmarketing -- 3.8 Verwaltungsmarketing -- 4 Normatives Standortmarketing -- 4.1 Vision als richtungsweisender Ausgangspunkt -- 4.2 Leitbild, Mission und Werte zur Orientierung -- 4.3 Zielsetzungen als überprüfbare Vorgaben -- 4.4 Positionierung und Profilierung zur erfolgversprechenden Alleinstellung -- 5 Strategisches Standortmarketing -- 5.1 Strategische Analysen zum Erkenntnisgewinn -- 5.1.1 Stärken-Schwächen-Analyse (S-W) -- 5.1.2 Chancen-Risiken-Analyse (O-T) -- 5.1.3 Strategische Situationsanalyse (TOWS) -- 5.1.4 Stakeholderanalyse -- 5.2 Strategieauswahl - Wege zum Ziel -- 5.3 Standortidentität, -image und -reputation -- 6 Operatives Standortmarketing -- 6.1 Leistungspolitik -- 6.1.1 Qualitätspolitik -- 6.1.2 Markenpolitik -- 6.2 Prozesspolitik -- 6.3 Personalpolitik -- 6.4 Kontrahierungspolitik -- 6.5 Vertriebspolitik -- 6.6 Ausstattungspolitik -- 6.7 Kommunikationspolitik -- 7 Erfolgskontrolle und Rechenschaftslegung -- Literatur -- Stichwortverzeichnis
Additional Edition:
Print version: Wiesner, Knut Standortmarketing Stuttgart : Kohlhammer Verlag,c2021 ISBN 9783170388703
Keywords:
Electronic books.
URL:
https://ebookcentral.proquest.com/lib/th-brandenburg/detail.action?docID=6714358
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