In:
Der Betriebswirt, Duncker & Humblot GmbH, Vol. 57, No. 4 ( 2016-11-30), p. 24-29
Abstract:
Die Bedeutung der großen Marketingplattformen nimmt stetig zu; inzwischen haben die meisten Unternehmen erkannt, dass diese im Hinblick auf ihre Marketing-Strategie viele Potenziale bereithalten. Eine besondere Rolle nehmen hier das soziale Netzwerk „Facebook“ und die Suchmaschine „Google“ ein. Der Beitrag „Facebook und Google. Wie Community und Suchportal in das Web-Business integriert werden“ von Prof. Dr. Tilo Hildebrandt, Geschäftsführer der DTH Beratungs- und Beteiligungs GmbH, stellt die Möglichkeiten dar, wie Unternehmen Facebook und Google für ihren Erfolg im Web nutzen können. Zunächst stehen das Pull-Marketing, wie wir es mit Blick auf Google erkennen, sowie das Push-Marketing, das Facebook zusätzlich hierzu nutzt, im Fokus. Im Anschluss erläutert Dr. Hildebrandt die Potenziale einer Community für das Web-Marketing. Darüber hinaus veranschaulicht er, inwiefern Facebook einen besonderen Nutzen als Marketing-Instrument aufweist und geht auf die dort auffindbaren Synergiegruppen ein. Abschließend verdeutlicht Dr. Hildebrandt die Verwendung spezifischer Controlling-Größen, die im Kontext von Facebook und Google als Grundlage für Optimierungsmaßnahmen genutzt werden können.
The significance of the great marketing platforms is constantly increasing; by now most of the corporations have recognized that these platforms have many potentials with regard to their marketing strategy. A special role is assumed by the social network „Facebook“ (market share of 85% on all accesses to communities) and the search engine „Google“ (market share of more than 95% referring to the searches in Germany). The article „Facebook and Google. How to integrate community and search portal in the web business“ by Dr. Tilo Hildebrandt, CEO of DTH Beratungs- und Beteiligungs GmbH, represents the ways that companies can use Facebook and Google for their success in the web. Keywords: web business, wachstum, pull und push marketing, optimierung, community
Type of Medium:
Online Resource
ISSN:
2628-7846
,
0172-6196
Language:
German
Publisher:
Duncker & Humblot GmbH
Publication Date:
2016
detail.hit.zdb_id:
509140-8
detail.hit.zdb_id:
2806961-4
SSG:
3,2
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