Format:
132 Seiten
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Tabellen, Diagramme
Content:
Soziale Netzwerke wie Instagram bieten eine attraktive Plattform für Streamingdienste, um junge Zielgruppen im Rahmen von Social TV zu erreichen. Die vorliegende Arbeit verortet Netflix in der deutschen VoD-Landschaft und beschäftigt sich mit den Social-Media-Marketing Strategien des Unternehmens, um die Kernzielgruppe der Millennials auf dem deutschen Markt zu erreichen. Der empirische Teil der Arbeit untersucht die Content-Strategie von Netflix auf dem Instagramkanal @netflixde anhand einer qualitativen Inhaltsanalyse. Die Forschungsergebnisse zeigen, dass der Streamingdienst eine sehr aktive und konsistente Content-Strategie verfolgt. Das häufigste Ziel der Instagrambeiträge ist die Vermarktung spezifischer fiktionaler Serienproduktionen der Plattform, welche auch bei den Followern auf @netflixde das höchste Maß an Social Media Engagement erzielen. Auch die humorvolle Humanisierung der Brand spielt als Marketingstrategie eine bedeutsame Rolle. Die allgemeine Marketingstrategie des Unternehmens spiegelt sich stark im Social-Media-Marketing wider, was für eine starke corporate Marketingstrategie von Netflix spricht.
Content:
Social networks such as Instagram offer an attractive platform for streaming services to reach young target groups in the context of social TV. The present work locates Netflix in the German VoD market and deals with the company's social media marketing strategies to reach the core target group of the millennials in the German market. The empirical part of the thesis examines Netflix' content strategy on the Instagram channel @netflixde using a qualitative content analysis. The research shows that the streaming service follows a very active and consistent content strategy. The most common goal of the examined Instagram posts is the marketing of specific fictional series of the platform. Those posts also achieve the highest level of social media engagement among the followers on @netflixde. The humorous humanization of the brand also plays an important role in the marketing strategy. The company's general marketing strategy is heavily reflected in its social media marketing, which shows a strong corporate brand strategy.
Note:
Masterarbeit Potsdam, Filmuniversität Babelsberg Konrad Wolf, Studiengang Medienwissenschaft
Language:
German
Keywords:
Hochschulschrift
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