Umfang:
1 Online-Ressource (816 Seiten)
Ausgabe:
7., überarbeitete und aktualisierte Auflage
ISBN:
9783791043319
,
9783791043326
Inhalt:
Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal sp-mybook.de abgerufen werden. Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um neue Themen ergänzt, v.a. die digitale Transformation betreffend: Web Analyse, Big Data, Electronic Pricing, Social Media, Multi-Channel-Vertrieb u.a. Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet
Weitere Ausg.:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe ISBN 978-3-7910-4330-2
Sprache:
Deutsch
Fachgebiete:
Wirtschaftswissenschaften
Schlagwort(e):
Marketing
;
Lehrbuch
Mehr zum Autor:
Scharf, Andreas 1959-
Mehr zum Autor:
Hehn, Patrick
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