Format:
1 Online-Ressource (397 Seiten)
Edition:
2nd ed
ISBN:
9783527834419
Series Statement:
Für Dummies Ser
Note:
Description based on publisher supplied metadata and other sources
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Intro -- Titelblatt -- Impressum -- Über die Autoren -- Über die Übersetzerinnen -- Über die Fachkorrektorin -- Inhaltsverzeichnis -- Einführung -- Über dieses Buch -- Törichte Annahmen über den Leser -- Symbole, die in diesem Buch verwendet werden -- Was es sonst noch gibt -- Wie es weitergeht -- Teil I: Erste Schritte im digitalen Marketing -- Kapitel 1: Die Customer Journey verstehen -- Einen Kunden-Avatar erstellen -- Den gebotenen Mehrwert erkennen -- Die Phasen der Customer Journey verstehen -- Roadmap zur Customer Journey erstellen -- Die Customer Journey optimieren -- Optimierungsfehler vermeiden -- Kapitel 2: Die passende Marketingkampagne auswählen -- Marketingziele festlegen -- Definition einer digitalen Marketingkampagne -- Die drei wichtigsten Kampagnenarten -- Marketingkampagnen zeitlich unter einen Hut bringen -- Die momentan benötigte Kampagne auswählen -- Digitale Marketingstrategien anhand von Kampagnen beurteilen -- Kapitel 3: Gewinnbringende Angebote machen -- Vorab einen Mehrwert bieten -- Angebote mit Ungated Content erstellen -- Angebote mit Gated Content erstellen -- Angebote mit hohem Rabatt erstellen -- Gewinne maximieren -- Teil II: Inhalte nutzen, um an Fans, Follower und Kunden zu kommen -- Kapitel 4: Nach Perfektion im Content-Marketing streben -- Die Dynamik des Content-Marketings verstehen -- Perfektes Content-Marketing schaffen -- Perfektes Content-Marketing in die Praxis umsetzen -- Inhalte verbreiten, um eine Zielgruppe zu ködern -- Kapitel 5: Bloggen fürs Geschäft -- Fester Arbeitsablauf bei der Blogveröffentlichung -- Mithilfe von Formeln Blogtitel entwickeln -- Blogeinträge prüfen -- Kapitel 6: 65 Ideen für Blogeinträge - eine Bestandsaufnahme -- Schreibblockaden überwinden -- Ohne großen Heckmeck brillante Inhalte erstellen -- Teil III: Besucherzahlen erhöhen
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Kapitel 7: Landing-Pages mit hoher Konversionsrate erstellen -- Verschiedene Arten von Landing-Pages kennenlernen -- Eine Squeeze Page erstellen -- Eine Verkaufsseite erstellen -- Landing-Pages beurteilen -- Kapitel 8: Mehr Webseitenbesucher durch Suchmaschinenmarketing -- Die drei Hauptakteure im Suchmaschinenmarketing -- Suchanfragen - unter die Lupe genommen -- Medieninhalte für spezielle Distributionskanäle optimieren -- Link Earning -- Kapitel 9: Das Social Web nutzen -- Soziale Netzwerke -- Der Zyklus des Social-Media-Erfolgs -- Dem Social Web zuhören -- Social Influencing und die Etablierung als eigene Marke und Fachmann -- Mit dem Netzwerken neue Maßstäbe setzen -- Über Social-Media-Kanäle verkaufen -- Social-Media-Fehler vermeiden -- Wann Automatisieren hilfreich ist -- Kapitel 10: Paid Traffic nutzen -- Den Traffic-Lieferanten aufsuchen -- Die Traffic-Temperatur verstehen -- Eine passende Traffic-Plattform wählen -- Für Webseitenbesucher zum Bumerang werden -- Fehlerursachen in Paid-Traffic-Kampagnen finden -- Kapitel 11: Mittels E-Mail-Marketing an Nutzern dranbleiben -- Grundlegendes über Marketing-E-Mails -- Broadcast- und Folge-E-Mails versenden -- Einen Marketingkalender erstellen -- E-Mail-Marketingkampagnen erstellen -- Wirkungsvolle E-Mails gestalten und schreiben -- Das Einsatzzeichen für den Link geben -- Höhere Klickraten erzielen -- Die E-Mail-Zustellbarkeit sicherstellen -- Verteilerpflege -- Teil IV: Kampagnen bewerten, analysieren und optimieren -- Kapitel 12: Über den Zahlen brüten: Ein datengesteuertes Unternehmen führen -- Die fünf Berichte von Google Analytics wirksam einsetzen -- Erfahren, woher Besucher kommen -- Die Herkunft der Webseitenbesucher im Auge behalten -- Zielvorhaben erstellen, um zu sehen, wer Handlungen ausführt -- Zielgruppensegmentierung mit Google Analytics -- Sich auf die Zielgruppe konzentrieren
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Alles zusammengenommen -- Kapitel 13: Kampagnen für einen maximalen Return on Investment optimieren -- Splittests - Grundlegendes -- Zu optimierende Elemente einer Webseite auswählen -- Alles für den Test vorbereiten -- Vorbereitung auf die Durchführung -- Einen Test beenden -- Das Testergebnis deuten -- Den Test analysieren -- Teil V: Der Top-Ten-Teil -- Kapitel 14: Die zehn häufigsten Fehler beim digitalen Marketing -- Sich auf Endbenutzer statt auf Angebote konzentrieren -- Nicht die Kunden (und ihre Probleme) ansprechen -- Von potenziellen Kunden zu früh zu viel verlangen -- Nicht für Webseitenbesucher zahlen wollen -- Zu sehr auf das Produkt ausgerichtet sein -- Die falschen Kennzahlen verfolgen -- Seine Medieninhalte bei Dritten parken -- Bei Inhalten auf Quantität statt Qualität achten -- Marketingziele und Vertriebsziele nicht in Einklang bringen -- Sich ablenken lassen -- Kapitel 15: Zehn derzeit gefragte Topkenntnisse im digitalen Marketing für Ihren Lebenslauf -- Content-Marketing-Positionen -- Paid Media Manager -- Manager für die Suchmaschinenoptimierung (SEO-Manager) -- Social-Media-Marketing -- Community-Management -- Positionen im Bereich Videomarketing und Videoproduktion -- Positionen im Bereich Webdesign und Webentwicklung -- E-Mail-Marketing -- Positionen im Bereich Datenanalyse -- Kapitel 16: Zehn unverzichtbare Tools für den Erfolg im digitalen Marketing -- Website erstellen -- Website hosten -- Die richtige Software für das E-Mail-Marketing -- CRM-Programme für das Kundenbeziehungsmanagement ins Auge fassen -- Einen Zahlungsabwickler auswählen -- Landing-Page-Software verwenden -- Bilder suchen und bearbeiten -- Den Social-Media-Auftritt verwalten -- Die Leistungsfähigkeit messen: Daten und Analysefunktionen -- Das Marketing optimieren -- Stichwortverzeichnis -- End User License Agreement
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Deiss, Ryan Digitales Marketing Für Dummies Newark : John Wiley & Sons, Incorporated,c2021 ISBN 9783527718719
Language:
German
Subjects:
Economics
Keywords:
Managementinformationssystem
;
Marketing
;
Marketing
;
Informationssystem
;
Online-Marketing
;
Electronic books.
URL:
https://ebookcentral.proquest.com/lib/th-brandenburg/detail.action?docID=6795953
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