Format:
1 Online-Ressource (XVIII, 981 Seiten)
,
Illustrationen
Edition:
13., überarbeitete und erweiterte Auflage
Edition:
Springer eBook Collection. Business and Economics
ISBN:
9783658211967
Series Statement:
SpringerLink
Content:
Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements und widmet sich eingehend allen neuen Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung. In der 13. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere wurden neue Entwicklungen im digitalen Marketing umfassend berücksichtigt. Die Autoren zeigen u.a. die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Customer Journey und erläutern neue Methoden der digitalen Informationsgewinnung (Big Data). Der Marketing-Mix wurde um Abschnitte zur Preisgestaltung im Internet, zur Multichannel-Distribution und zur digitalen Kommunikation ergänzt, während die Themenfelder Customer-Relationship-Management (CRM), Beschwerde- und Key Account-Management sowie Corporate Social Responsibility (CSR) erstmals Einzug in den Lehrbuchklassiker erhalten. Mit diesem umfassenden Blick auf das Marketing wird die neue Auflage ihrem Ruf als "Bibel des Marketings" (w & v - werben und verkaufen) weiterhin gerecht. Der Inhalt • Konzeptionelle Grundlagen des Marketing • Käuferverhaltens- und Marketingforschung • Marketingziele • Marketingstrategien • Marketing-Mix • Marketingorganisation und -implementierung • Marketingcontrolling Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Center Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Exzellenz-Universität Bremen. Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des SVI-Stiftungslehrstuhls für Marketing, insbesondere E-Commerce und Crossmediales Management, an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Prof. Dr. Maik Eisenbeiß ist Inhaber des Lehrstuhls für ABWL, insbesondere Marketing, an der Exzellenz-Universität Bremen
Content:
Konzeptionelle Grundlagen des Marketing -- Käuferverhaltens- und Marketingforschung -- Marketingziele -- Marketingstrategien -- Marketing-Mix -- Marketingorganisation und -implementierung -- Marketingcontrolling
Additional Edition:
ISBN 9783658211950
Additional Edition:
Erscheint auch als Meffert, Heribert, 1937 - Marketing Wiesbaden : Springer Gabler, 2019 ISBN 9783658211950
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Meffert, Heribert, 1937 - Marketing ; [Lehrbuch]: Marketing Wiesbaden : Springer Gabler, 2019 ISBN 9783658211950
Additional Edition:
ISBN 3658211954
Language:
German
Subjects:
Economics
Keywords:
Marketing
;
Marketing
;
Marketingmanagement
;
Lehrbuch
DOI:
10.1007/978-3-658-21196-7
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
Author information:
Kirchgeorg, Manfred 1958-
Author information:
Eisenbeiß, Maik 1977-
Author information:
Meffert, Heribert 1937-
Bookmarklink
