Umfang:
XV, 198 Seiten
,
Illustrationen
,
24 x 17 cm, 448 g
Ausgabe:
4., vollständig überarbeitete Auflage
ISBN:
3658021314
,
9783658021313
Serie:
Lehrbuch
Inhalt:
Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert. Der Inhalt - Grundbegriffe des Marketing - Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb - Marketing-Prozess - Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking - Fundraising - Spenden und Sponsoring im Public Marketing - Qualitätsmanagement(Verlagstext)
Anmerkung:
Literaturangaben
Weitere Ausg.:
10.1007/978-3-658-02132-0
Weitere Ausg.:
ISBN 9783658021320
Weitere Ausg.:
Erscheint auch als Online-Ausgabe Weßelmann, Stefanie Public Marketing Wiesbaden : Springer Gabler, 2017 ISBN 9783658021320
Weitere Ausg.:
Elektronische Reproduktion ISBN 9783658021320
Früher:
Vorangegangen ist
Sprache:
Deutsch
Fachgebiete:
Wirtschaftswissenschaften
Schlagwort(e):
Öffentlicher Sektor
;
Marketingmanagement
;
Lehrbuch
Mehr zum Autor:
Wesselmann, Stefanie
Mehr zum Autor:
Hohn, Bettina
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