Umfang:
1 Online-Ressource (287S.)
ISBN:
9783322858160
,
9783531111759
Anmerkung:
A. Einleitung und wissenschaftstheoretische Betrachtungen -- Psychologische und soziologische Ansatzpunkte der verhaltensorientierten Absatztheorie -- Theoretische Konstruktionen und empirische Basis in mikroökonomischen Darstellungen des Konsumentenverhaltens -- B. Demographische und psychische Determinanten des Konsumentenverhaltens -- Freizeitverhalten und Marketing. Die Bedeutung der Freizeitmotive und Freizeitverteilung für die Absatzpolitik -- Markentreue beim Kauf von Konsumgütern — Ergebnisse einer empirischen Untersuchung -- C. Lernen und Interaktionen auf dem Markt -- Lernen - Grundlagen und Anwendungen auf das Konsumentenverhalten -- Ansatzpunkte zur Messung und interaktionstheoretischen Interpretation der Macht, dargestellt an Machtbeziehungen in Absatzwegen -- D. Kommunikation und Werbung -- Werbung als beeinflussende Kommunikation -- Informationsverhalten und kognitives Gleichgewicht. Theoretische Ansätze und absatzwirtschaftliche Anwendungen -- Ein Media-Selektionsmodell (nach Little und Lodish) -- E. Konsumentenverhalten und Absatzprognose -- Innovationsbereitschaft, Markentreue und Kaufvolumen der Käufer als Grundlagen einer Umsatzprognose -- Marktsegmentierung mit Hilfe des Bayesschen Klassifizierungsverfahrens als Grundlage der Absatzprognose -- Literaturverzeichnis (mit bibliographischem Abkürzungsverzeichnis) -- Kurzbiographie der Autoren -- Gesamtverzeichnis der Arbeitspapiere des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung
Sprache:
Deutsch
Schlagwort(e):
Marketing
;
Verbraucherverhalten
;
Aufsatzsammlung
DOI:
10.1007/978-3-322-85816-0
Mehr zum Autor:
Kroeber-Riel, Werner 1934-1995
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