Format:
1 Online-Ressource (396 Seiten)
,
Illustrationen, Diagramme
ISBN:
9783653031928
Content:
Keine Textgattung ist kultursensitiver als der Werbetext. Denn trotz ihrer Kürze muss erfolgreiche Werbung in idealer Weise auf die sozialen, kulturellen und religiösen Rahmenbedingungen ihrer Zielgruppe zugeschnitten sein. Das stellt global agierende Unternehmen vor gravierende Probleme. Denn wie soll mit möglichst wenig Aufwand ein möglichst großer Absatzmarkt abgedeckt werden? Das Buch macht diese Problematik anhand einer vergleichenden Studie der Werbestrategien in einer arabisch-sakralen und einer westlich-säkularen Gesellschaft deutlich. In diesem Zusammenhang wird auch die in wirtschaftlichen Fachkreisen heiß diskutierte Frage erörtert, ob eine weltweit standardisierte Werbung überhaupt möglich ist. Der zweite Teil des Buches widmet sich in Theorie und Praxis der Übersetzung von Werbetexten über Kulturgrenzen hinweg und bietet viele praktische Hinweise und Vorschläge für Übersetzer. Durch seinen einzigartigen Ansatz, der linguistische, interkulturelle und kommunikative Ansätze miteinander verbindet, ist dieses Buch ein wertvoller Ratgeber für Fachkreise aber auch für Laien
Content:
Inhalt: Linguistische Untersuchung von Werbetexten – Aufbau und Funktion von Werbeanzeigen – Die Möglichkeit einer global standardisierte Werbung – Werbesprache und Kultur – Übersetzungstheorie und Werbediskurs – Übersetzbarkeit vs. Unübersetzbarkeit von Werbetexten – Metapher – Wortspiel und Eigenname in der Werbung – Interkulturelle Kommunikation und internationale Marktwirtschaft
Note:
Literaturverzeichnis: Seite 371-396
,
Dissertation Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf 2012
Additional Edition:
ISBN 9783631629451
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Abdallah, Mahmoud, 1976 - Werbesprache im Deutschen und Arabischen und die kulturelle Problematik ihrer Übersetzung Frankfurt am Main : Lang, 2013 ISBN 3631629451
Additional Edition:
ISBN 9783631629451
Language:
German
Subjects:
Comparative Studies. Non-European Languages/Literatures
,
German Studies
Keywords:
Arabisch
;
Deutsch
;
Werbesprache
;
Kontrastive Linguistik
;
Arabisch
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Deutsch
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Werbesprache
;
Übersetzung
;
Kulturvermittlung
;
Arabisch
;
Deutsch
;
Werbesprache
;
Kontrastive Linguistik
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Arabisch
;
Deutsch
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Werbesprache
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Übersetzung
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Kulturvermittlung
;
Hochschulschrift
DOI:
10.3726/978-3-653-03192-8
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
Author information:
Abdallah, Mahmoud 1976-
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