UID:
kobvindex_HPB1147274528
Format:
1 online resource (129 pages)
ISBN:
9783658276867
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365827686X
Note:
6.2 Wie kann man unbewusste Bedürfnisse sichtbar machen?
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Intro -- Vorwort -- Neuromarketing in der Praxis -- Literatur -- Inhaltsverzeichnis -- Über die Autoren -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- 1: Multisensorische Erlebnisse in digitalen Medien -- 1.1 Bedeutung von multisensorischen Erlebnissen -- 1.2 Erlebnisse als neuronale Netzwerke -- 1.3 Das multisensorische Gedächtnis -- 1.4 Digital Brand Codes: Die vier emotionalen Signale der Marke -- 1.5 Technisch erzeugte Multisensorik -- 1.6 Multisensorische Architektur der Zukunft -- 1.7 Fazit -- Literatur
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2: Ein guter Produktname im semantischen Netzwerk: Implizite Methoden zur Namensfindung -- 2.1 Semantische Netzwerke -- 2.1.1 Priming -- 2.2 Implizite Methoden -- 2.3 Praxisbeispiel: Die Entwicklung von Produktnamen -- 2.4 Marktforschungsansatz: Namenstest -- 2.4.1 Die Methode -- 2.4.2 Der Name wird erinnert -- 2.4.3 Der Name wird gut assoziiert -- 2.4.4 Das Ergebnis -- 2.5 Zusammenfassung -- Literatur -- 3: Liebe auf den ersten Klick: warum Emotionsmessung den wirtschaftlichen Erfolg von Online Diensten sichert -- 3.1 Die fetten Jahre sind vorbei, oder!?
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3.2 Nutzerzentriertes Gestalten = den Nutzer verstehen und bedienen -- 3.3 Wieso Emotionen so wichtig sind -- 3.4 Ursachen für Emotionen -- 3.5 Es gibt kein Kochbuch für eine nutzerzentrierte, positiv wirkende "Suppe" -- 3.6 Emotionsmessung als Mittel zur Umsetzung einer nutzerzentrierten Strategie -- 3.6.1 Befragungen sind für die Emotionsmessung ungeeignet -- 3.6.2 Emotionen richtig messen: mit emolyzr -- 3.7 Häufig gestellte Fragen und Antworten -- 3.8 Anwendungsbeispiele -- 3.9 Fazit -- Literatur -- 4: Die Entstehung der Shopper NeuroScience -- der duplo case -- Literatur
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5: Welcome to the Real World -- Neuromarketing für den stationären Point of Sale zur Quantifizierung der Customer Experience -- 5.1 Lernen von den Besten ... -- 5.1.1 Erfolgsfaktor Kundenerlebnis -- 5.1.2 Unterschiede zwischen Onlinehandel und traditionellem stationären Geschäft -- 5.2 Die Grenzen traditioneller Marktforschung -- 5.2.1 Befragungen -- 5.2.2 Verhaltensbeobachtung -- 5.3 Einführung in die neurowissenschaftliche Marktforschung -- 5.3.1 Die Sicht des Kunden -- 5.3.2 Die emotionale Bewertung: Annäherungsverhalten im EEG
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5.3.3 Psychologisches Profiling -- Die Frage nach dem "Warum" -- 5.3.4 Das Grundprinzip neurowissenschaftlicher Marktforschung für den Point of Sale -- 5.4 Die Vorhersage von Kaufentscheidungen anhand des ersten Blickkontakts -- 5.5 Case Study: Die Optimierung von Telekommunikations-Shops -- 5.5.1 Ein paar Einblicke in die Shop Optimierung -- 5.5.2 Fazit -- Literatur -- 6: Jenseits von Neuromarketing -- Wie die Neurowissenschaften in neue Bereiche der Wirtschaft vordringen -- 6.1 Warum sind Neurowissenschaften relevant in der Wirtschaft?
Additional Edition:
Print version: Briesemeister, Benny. Neuromarketing in der Praxis : Den Emotionen Auf der Spur - Implizite Kauftreiber Erkennen und Als Verkaufstreiber Nutzen. Wiesbaden : Springer Gabler. in Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ©2020 9783658276850
Language:
German
Keywords:
Electronic books.
URL:
ProQuest Ebook Central
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