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    Online-Ressource
    Online-Ressource
    Berlin : Duncker & Humblot
    UID:
    kobvindex_ERBEBC6406723
    Umfang: 1 online resource (171 pages)
    Ausgabe: 1
    ISBN: 9783896444851
    Serie: Wissen Kompakt
    Anmerkung: Intro -- Vorwort -- Inhalt -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- Zeichenerklärung -- Einführung in die Lektüre -- 1 Grundlagen der Werbung -- 2 Geschichte der Werbung -- 2.1 Werbung in der Antike und im vorindustriellen Zeitalter -- 2.2 Werbung von der Industrialisierung bis heute -- Übungsszenario 1: Richtig oder falsch? -- 3 Werbung und Kommunikation -- 3.1 Grundlagen der Kommunikation -- 3.2 Werbung als Kommunikationsinstrument -- 3.3 Werbung als Teil des Marketing-Mix -- Übungsszenario 2: Die Klausur! -- 4 Die Werbeformen -- 4.1 Die „klassische" Werbung -- 4.2 Die Verkaufsförderung -- 4.2.1 Verbrauchergerichtete Verkaufsförderung -- 4.2.2 Handelsgerichtete Verkaufsförderung -- 4.2.3 Außendienstgerichtete Verkaufsförderung -- 4.3 Persönlicher Verkauf -- 4.3.1 Direkter Verkauf vs. Werbung -- 4.4 Öffentlichkeitsarbeit -- 4.4.1 Werkzeuge für interne Öffentlichkeitsarbeit -- 4.4.2 Werkzeuge für externe Öffentlichkeitsarbeit -- 4.4.3 Corporate Identity als PR-Werkzeug der Neuzeit -- 4.5 Direktwerbung -- 4.6 Sponsoring -- 4.7 Product Placement (PP) -- 4.7.1 Unterscheidung nach der Art der Platzierung -- 4.7.2 Unterscheidung nach der Art der Informationsübermittlung -- 4.7.3 Unterscheidung nach Grad der Einflussnahme auf das Drehbuch -- 4.8 Events -- 4.9 Neue Medien -- 4.9.1 Internetmedien -- Übungsszenario 3: Das Vespa Comeback! -- 5 Arten der Werbung -- 5.1 Unterscheidung nach Werbezielen -- 5.2 Unterscheidung nach den Werbetreibenden -- 5.2.1 Unterscheidung nach der Anzahl der Werbetreibenden -- 5.2.2 Unterscheidung nach der Erkennbarkeit des Werbenden -- 5.2.3 Unterscheidung nach der Stellung der Werbetreibenden -- 5.3 Unterscheidung nach Werbeobjekten -- 5.4 Unterscheidung nach Werbesubjekten -- 5.5 Unterscheidung nach Werbemitteln -- 5.6 Unterscheidung nach Werbeträgern , 5.7 Unterscheidung nach dem Werbeinhalt -- 5.7.1 Vergleichende Werbung -- Übungsszenario 4: Der Werbeexperte! -- 6 Werbemittel und Werbeträger -- 6.1 Die Werbemittel -- 6.1.1 Die Anzeige -- 6.1.2 Das Plakat -- 6.1.3 Der Flyer und das Prospekt -- 6.1.4 Der Hörfunkspot -- 6.1.5 Der Fernseh- und der Kinospot -- 6.2 Die Werbeträger -- 6.2.1 Die Zeitung -- 6.2.2. Die Zeitschrift -- 6.2.3 Das Fernsehen -- 6.2.4 Der Hörfunk -- 6.2.5 Das Kino -- 6.2.6 Die Werbeträger von Außenwerbung -- Übungsszenario 5: Auf Expansionskurs! -- 7 Die Gestaltungselemente der Werbung -- 7.1 Visuelle Elemente -- 7.2 Auditive Elemente -- 7.3 Der Slogan -- 7.4 Sonstige Gestaltungselemente -- Übungsszenario 6: agritours-toscana.de -- 8 Grundlagen der Werbepsychologie -- 8.1 Der Wahrnehmungsprozess -- 8.2 Das Kaufverhalten -- 8.2.1 Kaufverhaltensmodelle -- 8.2.2 Kaufverhaltenstypen -- 8.3 Die Werbewirkung -- 8.3.1 Die Reaktanz - wenn Werbung fehlschlägt -- 9 Die Grenzen der Werbung -- 9.1 Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) -- 9.2 Das Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen (GWB) -- 9.3 Beschränkungen bei bestimmten Produkten -- 9.4 Sonstige rechtliche Grenzen -- 10 Die Werbeplanung -- 10.1 Das Marketingkonzept -- 10.2 Das Werbekonzept -- Übungsszenario 7: Umsatz durch Zufall! -- 11 Die Werbeeffizienzmessung -- 11.1 Prognose ökonomischer Ziele -- 11.2 Kontrolle ökonomischer Ziele -- 11.3 Prognose außerökonomischer Ziele -- 11.4 Kontrolle außerökonomischer Ziele -- 12 Schlussbetrachtung -- Lösungen zu den Übungsszenarien -- Literaturverzeichnis -- Online-Quellenverzeichnis -- Stichwortregister
    Weitere Ausg.: Print version: Russel, Dominique Soulas de Publicity kompakt. Berlin : Duncker & Humblot,c2020 ISBN 9783896734853
    Schlagwort(e): Electronic books.
    Bibliothek Standort Signatur Band/Heft/Jahr Verfügbarkeit
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    Online-Ressource
    Online-Ressource
    Berlin : Duncker & Humblot
    UID:
    kobvindex_ERBEBC6406724
    Umfang: 1 online resource (157 pages)
    Ausgabe: 1
    ISBN: 9783896444868
    Serie: Wissen Kompakt
    Anmerkung: Intro -- Vorwort -- Inhaltverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- Glossar -- 1 Einführung - Warum wirtschaften? -- 1.1 Was ist Volkswirtschaftslehre und welche Aufgaben erfüllt sie? -- 1.2 Was ist Fundamentalökonomie und warum bedient sie sich des Instruments der „Lagen"? -- 2 Die Ebenen der Volkswirtschaftslehre -- 2.1 Unterschiedliche Blickwinkel -- 2.2 Mikro- und Makroökonomie -- 2.3 Vereinfachung durch Modelle -- 2.4 Das Ökonomische Prinzip -- 2.5 Positive und Normative Ökonomie -- 3 Die Lage der Überlebenswirtschaft -- 3.1 Das Individuum -- 3.2 Die Erkenntnis über die wirtschaftsrelevanten Bestandteile -- 3.2.1 Bedürfnisse -- 3.2.2 Güter -- 3.2.3 Produktionsfaktoren -- 3.3 Anwendungsbeispiel Wirtschaftskreisläufe -- 4 Die Lage der Tauschwirtschaft -- 4.1 Das Leben in der Gemeinschaft -- 4.2 Erweiterung der wirtschaftsrelevanten Bestandteile -- 4.2.1 Das Bewusstwerden über die Knappheit -- 4.2.2 Arbeitsteilung als Lösung des Knappheitsproblems -- 4.3 Geld als Steuerungssystem im Wirtschaftskreislauf -- 4.4 Anwendungsbeispiel: Europäische Geldpolitik -- 5 Die Lage der sich regelnden Agrargemeinschaft -- 5.1 Das Leben in einer Gemeinschaft mit verstärkter Wirtschaftstätigkeit -- 5.2 Auf dem Weg zu einer Regelung des Wirtschaftens -- 5.2.1 Die griechischen Grundvorstellungen -- 5.2.2 Die christlichen Vorstellungen -- 5.2.3 Der Merkantilismus -- 5.3 Historisches Beispiel: Kameralismus in Deutschland -- 6 Die Lage der Wirtschaftsintensivierung -- 6.1 Das Leben in Organisations- und Führungsstrukturen -- 6.2 Eine Wirtschaftstheorie entsteht -- 6.2.1 Die Volkswirtschaftslehre als Wissenschaft -- 6.2.2 Einordnung der VWL als Wissenschaft -- 6.2.3 Die drei Hauptprobleme der VWL -- 6.2.4 Die Wirtschaftsstruktur als Positionsindikator -- 6.3 Historisches Beispiel: Die sektorale Entwicklung Deutschlands , 7 Die Lage der wirtschaftsgeordneten Nationalstaaten -- 7.1 Das Leben in einer Wirtschaftsordnung -- 7.2 Die Theorie muss geordnet werden -- 7.2.1 Grundbegriffe und Einteilungskriterien -- 7.2.2 Die Grundordnung der Zentralverwaltungswirtschaft -- 7.2.2.1 Nichtsozialistische Zentralverwaltungswirtschaften -- 7.2.2.2 Sozialistische Zentralverwaltungswirtschaften -- 7.2.3 Die Grundordnung der Marktwirtschaft -- 7.2.4 Mischordnungen -- 7.2.5 Die Soziale Marktwirtschaft -- 7.3 Anwendungsbeispiel: Das „magische Sechseck" -- 8 Die Lage der internationalen Konzentration -- 8.1 Eine globale Gemeinschaft -- 8.2 Moderne Strukturen und übergeordnete Institutionen -- 8.2.1 Über das nationale Denken hinweg: Internationale Arbeitsteilung und relative Kostenunterschiede -- 8.2.2 Außenhandelspolitik und Integration -- 8.2.3 International relevante Strukturen und Organisationen -- 8.3 Anwendungsbeispiel: Die europäische Integration -- 9 Die Lagen der Zukunft - Keine Prognose -- Literatur
    Weitere Ausg.: Print version: Russel, Dominique Soulas de Grundsätze des Wirtschaftens. Berlin : Duncker & Humblot,c2020 ISBN 9783896734860
    Schlagwort(e): Electronic books.
    Bibliothek Standort Signatur Band/Heft/Jahr Verfügbarkeit
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