Format:
Online-Ressource (XXXIV, 748 S.)
,
Ill., graph. Darst., Kt.
Edition:
7., vollst. überarb. und erw. Aufl.
Edition:
Online-Ausg. 2011 Electronic reproduction; Available via World Wide Web
ISBN:
9783800642571
Content:
Hauptbeschreibung: Vorteile - Das Standardwerk der Markenführung - Ausgezeichnet mit dem Best Textbook Award und dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt Zitat/Testimonial Mit diesem Buch ist Esch in der Schwemme von Marken-Büchern ein Volltreffer gelungen." Prof. Dr. Hermann Diller, Universität Erlangen-Nürnberg "Mit diesem Buch ist Esch ein großer Wurf gelungen. Alle wesentlichen Aspekte der Markenführung wurden wissenschaftlich anspruchsvoll im Brückenschlag zur Praxis aufgearbeitet." Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert "Deutsche Unternehmen haben in der Markenf
Note:
Teil einer Datenbank
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Cover; Zum Inhalt_Autor; Titel; Impressum; Widmung; Vorwort zur siebten Auflage; Vorwort zur 1. Auflage; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; A. Markenverständnis entwickeln; Zur Markenhistorie; Zur Bedeutung der Marke; Was ist eine Marke?; B. Rahmenbedingungen für die Markenführung einschätzen; 1 Marktbezogene Rahmenbedingungen berücksichtigen; 1.1 Inflation von Produkten und Marken; 1.2 Inflation kommunikativer Markenmaßnahmen; 1.3 Informationsüberlastung und flüchtiges Informationsverhalten; 1.4 Consumer Confusion: Verwirrung statt Entlastung der Kunden
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1.5 Qualitätspatt und Markengleichheit1.6 Erlebnisorientierung der Konsumenten; 1.7 Smart Shopper, System Beater und hybride Konsumenten; 1.8 Markenerosion und Markenvertrauen; 1.9 Handelsmacht und Emanzipation des Handels; 2 Unternehmensbezogene Rahmenbedingungen analysieren; 2.1 Organisatorische Bedingungen für die Markenführung; 2.2 Kurzfristiger Erfolgsdruck und kurzfristige Entlohnungsmechanismen; 2.3 Kontinuität kontra Anpassungszwänge der Markenführung; C. Ziele der Markenführung festlegen; 1 Zielpyramide der Markenführung verstehen
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2 Markenwert als zentrale Ziel- und Steuerungsgröße der Markenführung3 Zielsystem der Markenführung entwickeln; D. Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen der Konsumenten positionieren; 1 Markenidentität als Ausgangspunkt; 2 Einbindung der Markenidentität von Unternehmen in Mission und Vision beachten; 3 Zusammenhang zwischen Markenidentität, Positionierung und Markenimage verstehen; 4 Ansätze zur Erfassung der Markenidentität bewerten; 4.1 Anforderungen an Ansätze zur Erfassung der Markenidentität; 4.2 Identitätsansätze von Aaker und von Kapferer
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4.3 Markensteuerrad als Identitätsansatz4.3.1 Kompetenz der Marke (Wer bin ich?); 4.3.2 Markennutzen (Was biete ich an?) und Markenattribute (Über welche Eigenschaften verfüge ich?); 4.3.3 Tonalität (Wie bin ich?); 4.3.4 Markenbild (Wie trete ich auf?); 4.3.5 Zugänge zu Persönlichkeitseigenschaften, Beziehungsmerkmalen und Erlebnissen schaffen; 5 Vorgehen zur Bestimmung der Markenidentität festlegen; 5.1 Schritte zur Entwicklung der Markenidentität; 5.2 Fallbeispiel: Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität bei Asbach; 6 Markenidentität wirksam umsetzen
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6.1 Behavioral Branding: Markenidentität nach innen durchsetzen6.2 Markenidentität nach außen durchsetzen; 6.3 Do's und Don'ts im Unternehmen dokumentieren: das Markenhandbuch; 7 Markenpositionierung bestimmen und umsetzen; 7.1 Idee der Markenpositionierung verstehen; 7.2 Geeignete Positionierungsziele festlegen; 7.3 Strategieoptionen zur Positionierung sinnvoll einsetzen; 7.4 Markenpositionierungen wirksam umsetzen; 8 Markenerosionen gegensteuern und mit Marken wachsen; 8.1 Ursachen für Markenerosionen entgegenwirken; 8.2 Mit Marken wachsen; 8.2.1 Wachsen durch Innovationen und neue Produkte
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8.2.2 Wachsen durch die Ansprache neuer Zielgruppen
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Electronic reproduction; Available via World Wide Web
Additional Edition:
Buchausg. u.d.T. Esch, Franz-Rudolf: Strategie und Technik der Markenführung
Language:
German
Subjects:
Economics
Keywords:
Markenpolitik
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Electronic books
Author information:
Esch, Franz-Rudolf 1960-
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