Format:
1 Online-Ressource (XIII, 261 Seiten)
,
Diagramme
ISBN:
9783800651580
Series Statement:
Management Competence
Content:
Das Buch zeigt, wie zum Beispiel die Firma Vorwerk mit dem Thermomix eine marktbeherrschende Position erreichen und langfristig verteidigen konnte. Innovationsmanagement und IP-Management sind in etablierten Technologieunternehmen traditionell zwei stark voneinander unterschiedene Fachbereiche. Das Thema IP (Intellectual Property, geistiges Eigentum, insb. Patente) gilt als juristisch-administrativ, während die Innovation vom Produktmanagement und der Technik vorangetrieben wird. -- Diese an Fachdisziplinen und Abteilungen orientierte, trennende Sichtweise behindert die erfolgreiche Marktdurchsetzung der Produktneuheiten und die Verwertung der Patente. -- Durch die systematische Integration von IP (360 Grad Strategie) in den Innovationsprozess gelingt es für die späteren Produkte den Kundennutzen zu schützen und exklusiv die Zahlungsbereitschaft bei der Zielgruppe abzuschöpfen -- Dieses Buch zeigt praxisorientierte, mittelstandstaugliche Methoden und Werkzeuge, um den technischen Vorsprung gegenüber den Wettbewerbern langfristig auszubauen und zu sichern.
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe ISBN 978-3-8006-5157-3
Language:
German
Subjects:
Economics
Keywords:
Deutschland
;
Geistiges Eigentum
;
Innovationsmanagement
;
Erfolgsfaktor
DOI:
10.15358/9783800651580
URL:
Volltext
(URL des Erstveröffentlichers)
Author information:
Berres, Wolfgang 1955-
Author information:
Wurzer, Alexander J. 1969-
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