Format:
Online-Ressource (XIV, 221 S. 21 Abb, online resource)
ISBN:
9783658096731
Series Statement:
SpringerLink
Content:
Florian Krüger befasst sich in seiner Studie mit dem Erzählen von Geschichten durch das Public Relations-Management von Unternehmen. Dabei analysiert und diskutiert er „Storytelling“ als narrativen Kommunikationsmodus, der Mitteilungen in narrativer Form hervorbringt und so das Identitäts-, Aufmerksamkeits- und Deutungsmanagement von Unternehmen unterstützt. Seine These lautet dabei: Unternehmen benötigen neben dem Erfolg auf Finanzierungs- und Absatzmärkten auch ein erfolgreiches Kommunikationsmanagement auf öffentlichen Meinungsmärkten, wo sie in einem zunehmenden Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Deutungshoheit stehen. Chancen eröffnen sich für Unternehmen, die eine gute Geschichte erzählen und so öffentliche Aufmerksamkeit und Zustimmung gewinnen können. Der Inhalt Theoretische Grundlagen Storytelling in der Unternehmenskommunikation Fallstudien zur narrativen Unternehmenskommunikation Modelle narrativer Public Relations in der Unternehmenskommunikation Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Kommunikationswissenschaft, Journalistik, Public Relations, des Kommunikationsmanagements und Marketings PraktikerInnen in der Unternehmenskommunikation, der Public Relations und im Marketing Der Autor Florian Krüger ist Pressesprecher bei einem unabhängigen Verbraucherportal. Zuvor war er wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Universität Hohenheim (Stuttgart).
Additional Edition:
ISBN 9783658096724
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Krüger, Florian Corporate Storytelling Wiesbaden : Springer VS, 2015 ISBN 9783658096724
Additional Edition:
ISBN 3658096721
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Krüger, Florian Corporate Storytelling Wiesbaden : Springer VS, 2015 ISBN 3658096721
Additional Edition:
ISBN 9783658096724
Language:
German
Subjects:
Economics
Keywords:
Unternehmen
;
Kommunikation
;
Öffentlichkeitsarbeit
;
Narrativität
DOI:
10.1007/978-3-658-09673-1
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
Author information:
Krüger, Florian
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