In:
Revista de Administração de Empresas, FapUNIFESP (SciELO), Vol. 62, No. 1 ( 2022)
Abstract:
RESUMEN A través de esta primera revisión sistemática de la literatura específica del marketing de la diáspora, se encontró que ésta literatura emergente está enfocada en las oportunidades de comercio, turismo y aculturación entre personas de países con diferentes idiomas en un solo país anfitrión. Esta investigación contribuye a comprender el comportamiento de compra de la diáspora, específicamente con respecto a productos y servicios nostálgicos, en un contexto internacional más amplio considerando cinco países anfitriones: Colombia, Perú, Chile, Ecuador y Panamá, y utilizando la teoría del nivel de conceptualización. Otra contribución es la utilización de las métricas e-WOM derivadas de publicaciones publicitarias en Instagram. Los resultados muestran que los consumidores de la diáspora de los países anfitriones con una mayor cultura individualista, una menor masculinidad y una mayor distancia geográfica de su tierra natal prefieren el consumo de productos nostálgicos.
Type of Medium:
Online Resource
ISSN:
2178-938X
,
0034-7590
Uniform Title:
PSYCHOLOGICAL DISTANCE IN THE DIASPORA MARKETING OF NOSTALGIC PRODUCTS: A VENEZUELAN CASE
DOI:
10.1590/s0034-759020220103x
Language:
Portuguese
,
English
Publisher:
FapUNIFESP (SciELO)
Publication Date:
2022
detail.hit.zdb_id:
2502471-1
detail.hit.zdb_id:
2245019-1
SSG:
7,36
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