Format:
Online-Ressource (1 online resource (358 p.))
Edition:
2., überarb. und erw. Aufl.
Edition:
Online-Ausg. [s.l.] EBL
ISBN:
9783800644001
Series Statement:
EBL-Schweitzer
Content:
Cover; Zum Inhalt_Autor; Titel; Impressum; Vorwort; Inhaltsübersicht; 1. Teil: Grundlagen des Web 2.0; Web 2.0 - Technologien und Trends: Gregor Schiele/Jörg Hähner/Christian Becker; Die Entstehung von Bedeutung im Kommunikationsprozess aus sozial konstruktionistischer Sicht: Helge Löbler; 2. Teil: Marketingmanagement im Web 2.0; Messung von E-Servicequalität: eine branchenübergreifende Validierung: Hans H. Bauer/Tomas Falk/Maik Hammerschmidt; Virales Marketing als Weiterentwicklung des Empfehlungsmarketing: Hans H. Bauer/Isabel Martin/Carmen-Maria Albrecht
Content:
Proaktive und reaktive Markenpflege im Internet: Miriam Mezger/Abdolkarim SadriehDer Markenareal-Ansatz zur Steuerung von Brand Communities: Jürgen Rösger/Andreas Herrmann/Mark Heitmann; Erlebnisorientiertes Marketingmanagement im Internet - Ansatzpunkte und Problemfelder am Beispiel von (virtuellen) Brand Communities: Hans H. Bauer/Dirk Große-Leege/Melchior D. Bryant; Collaborated Marketing: Die motivationalen Treiber der konsumentenseitigen Beteiligung an Open Source-orientierten Marketingprojekten - Ergebnisse einer explorativen Studie: Klaus-Peter Wiedmann/Sascha Langner/Nadine Hennigs
Content:
Interactive Pricing: Martin SpannPreissegmentierung im deutschen Strommarkt - Ein interaktives Pricing-Konzept im Retail-Markt: Daniel Veit/Anke Weidlich; 3. Teil: Instrumente im Web 2.0; Einsatzmöglichkeiten von Web 2.0-Instrumenten im Online-Handel und ihre Nutzung durch Konsumenten: Thomas Rudolph/Oliver Emrich/Jan Niklas Meise; Neue interaktive Instrumente des Kundenbindungsmanagements im E-Commerce: Dirk Möhlenbruch/Steffen Dölling/Falk Ritschel; Virtuelle Verkaufsberater in interaktiven Medien: Hans H. Bauer/Marcus M. Neumann/Ralf Mäder
Content:
Einsatzmöglichkeiten von Blogs in der Unternehmenskommunikation: Matthes Fleck/Lars Kirchhoff/Miriam Meckel/Katarina Stanoevska-SlabevaWeblogs als Herausforderung für das Customer Care: Bernd Stauss; Viral Advertising: Hans H. Bauer/Tobias E. Haber/Carmen-Maria Albrecht/Tom Laband; Suchmaschinenmarketing: Bernd Skiera/Eva Gerstmeier/Tanja Stepanchuk; Online-Auktionen: Chancen und Risiken aus Anbieter- und Nachfragersicht: Claudia Fantapié Altobelli/Sascha Hoffmann
Content:
Virtuelle Interaktivität im stationären Einzelhandel - Eine Akzeptanzstudie zum konsumentenorientierten Einsatz von RFID: Hans H. Bauer/Tina Reichardt/Stefanie Exler/Thomas PrexlPodcasting: Michel Clement/Dominik Papies; Blogs und Foren, die neue Herausforderung für Unternehmen: Thorsten A. Gropp/Jürgen Rösger; Autorenverzeichnis
Content:
Hauptbeschreibung Ehemals passive Nachfrager wandeln sich zu aktiven ""Koproduzenten"" und Mitgestaltern von produkt- und firmenbezogenen Kognitionen, Emotionen und Einstellungen. Sie beeinflussen über das ""neue Internet"" weltweit große Menschenmassen und der Erfolg von Unternehmensangeboten wird mehr und mehr von der Gunst der im Web 2.0 aktiven Individuen abhängig. Dieser Sammelband bündelt erstmalig praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse der aktuellen Forschung über Verhaltensphänomene im Web 2.0. Die Kombination aus einem verständlichen Grundlagenteil sowie weiteren
Note:
Description based upon print version of record
Additional Edition:
9783800635801
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Interactive Marketing im Web 2.0+ München : Vahlen, 2008 9783800635801
Language:
German
Subjects:
Economics
Keywords:
World Wide Web 2.0
;
Marketing
;
Electronic books
;
Aufsatzsammlung
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