UID:
edocfu_9959244785402883
Format:
1 online resource (248 pages) :
,
illustrations, photographs
Edition:
1. Auflage.
ISBN:
3-95845-046-6
,
3-95845-045-8
Series Statement:
mitp Business
Content:
Strategie entwickeln, Content planen, Zielgrupper erreichen Ziele richtig definieren und Strategie entwickeln als Basis für den gesamten Content-Marketing-Prozess Marke stärken und Kunden entlang der gesamten Customer Journey aktivieren Zahlreiche Beispiele, Praxis-Tipps, Checklisten und nützliche Tools Content Marketing stellt den Kunden in den Mittelpunkt aller Aktivitäten. Dabei vermitteln gezielt geplante Inhalte zwischen dem Angebot des Unternehmens und den Bedürfnissen der Kunden. Unternehmen und Kunden wachsen damit enger zusammen und die Wertschöpfung steigt. Für effektives Content Marketing benötigen Sie einen klaren Plan, um das Potenzial für Ihr Unternehmen voll auszuschöpfen. Mit diesem Buch erhalten Sie einen Leitfaden, der praxisnah erläutert, worauf es ankommt. Wesentlich ist dabei, dass erfolgreicher Content immer zielgerichtet und auf Basis einer umfassenden Strategie entsteht. Sie lernen, Content-Marketing-Ziele im Einklang mit Unternehmenszielen zu definieren, geeignete KPI zu bestimmen und auf dieser Basis Ihre Content-Strategie zu entwickeln. Ausgehend davon werden als weitere Schritte die Content-Planung, -Produktion und -Distribution bis hin zur Analyse behandelt. Sie erfahren, wie Sie die Interessen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe analysieren, um Ihren Content darauf abstimmen zu können. Die Autoren erläutern, wie wichtig die Customer Journey ist, die den Kaufprozess in Phasen unterteilt. Sie zeigen auf, dass die Nutzer in jeder Phase mit unterschiedlichen Inhalten bedient werden müssen. Anhand von Beispielen aus der Praxis lernen Sie, den Content für jede Phase der Customer Journey optimal zu planen. Angeleitet durch dieses Buch wählen Sie die Kanäle und Distributionsplattformen bewusst aus, um mit potenziellen und bestehenden Kunden in den Dialog zu treten. Abschließend zeigen die Autoren, wie Sie mit Analytics-Methoden überprüfen, ob Sie Ihre strategischen Ziele erreichen. Aus dem Inhalt: Strategie: Zielorientierung und KPIs Strategieentwicklung mittels SWOT-Analyse Markt- und Zielgruppenanalyse Customer Journey Content-Planung: Help-Hub-Hero-Modell Themenpotenziale erkennen Themenfindung Formatplanung Kanalplanung Redaktionsplanung Workflows und Prozesse Content-Produktion: Projektmanagement und Briefing Content-Formate Content-Distribution: Owned, Paid, Earned Suchmaschinenwerbung Social-Media-Distribution PR für Content Linkbuilding Bereitstellung von Content für Suchmaschinen: On-Page-Optimierung Optimierung für...
Note:
Includes index.
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Cover -- Titel -- Impressum -- Inhaltsverzeichnis -- Über die Autoren -- Einleitung -- Kapitel 1: Warum Content Marketing -- 1.1 Einleitung und Definition Content Marketing -- 1.1.1 Definition -- 1.1.2 Semantisches Web und Inhalte für Maschinen -- 1.1.3 Abgrenzung zum klassischen Marketing -- Kapitel 2: Content-Marketing-Strategie -- 2.1 Zielorientierung -- 2.1.1 Content Mission -- 2.1.2 Ziele und KPI -- 2.2 Strategieentwicklung -- 2.2.1 Marktanalyse -- 2.2.2 Zielgruppenanalyse -- 2.2.3 Customer-Journey-Analyse -- 2.2.4 Content-Audit -- 2.2.5 Strategieformulierung -- 2.3 Storytelling -- 2.4 Inhalte für B2B und B2C -- 2.5 Checkliste: Erfolgsfaktoren -- Kapitel 3: Content-Planung -- 3.1 Content-Planung mit dem Help-Hub-Hero-Modell -- 3.2 Themenpotenziale erkennen -- 3.2.1 Basis-Anforderungen je Branche -- 3.2.2 Kernfrage: Was wollen die Kunden? -- 3.3 Themen finden auf Basis von Keywords und Suchtrends -- 3.3.1 Positionierung im Content-Wettbewerb -- 3.4 Formatplanung -- 3.5 Kanalplanung -- 3.5.1 Website Analytics geben Gewissheit -- 3.5.2 Kanalplanung für ein neues Content-Angebot -- 3.5.3 Touchpoint-Analyse mit Google -- 3.5.4 Keine Scheu vor neuen Kanälen! -- 3.5.5 Social Media Analytics studieren -- 3.6 Redaktionsplanung -- 3.7 Workflows und Prozesse -- 3.7.1 Teamorganisation -- 3.7.2 Ressourcen- und Budgetplanung -- 3.7.3 Typische Organisationshürden -- 3.7.4 Content-Management-Prozess -- 3.7.5 Checkliste/Content Scorecard -- Kapitel 4: Content-Produktion -- 4.1 Vor der Produktion -- 4.1.1 Make-or-Buy -- 4.1.2 Projektmanagement während der Content-Produktion -- 4.2 Produktion von Content-Formaten -- 4.2.1 Text -- 4.2.2 Bild -- 4.2.3 Video & -- Audio -- 4.2.4 Websites -- 4.3 Go-Live und Kampagnensteuerung -- Kapitel 5: Content-Distribution -- 5.1 Owned, Paid, Earned -- 5.2 Suchmaschinenwerbung (SEA) -- 5.3 Social-Media-Distribution.
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5.4 PR für Content -- 5.5 Linkbuilding -- 5.5.1 Die Suche nach dem verlinkungswürdigen Asset -- 5.5.2 Anatomie eines perfekten Backlinks -- 5.5.3 Tipps für den Linkaufbau -- Kapitel 6: Bereitstellung von Content für Suchmaschinen -- 6.1 Relevanz aus Sicht einer Suchmaschine -- 6.2 On-Page-Optimierung einer Webseite -- 6.2.1 Keyword-Recherche und -Analyse -- 6.3 Wettbewerbsanalyse -- 6.3.1 HTML-Quellcodes -- 6.3.2 Architektur und interne Verlinkung -- 6.3.3 Server-Optimierung und Page Speed -- 6.3.4 Text-Optimierung -- 6.4 Optimierung für Google Verticals -- 6.4.1 Google-Bildersuche -- 6.4.2 Google-Videosuche -- 6.4.3 Google News -- 6.5 Optimierung für mobile Clients -- 6.5.1 Umsetzung mobiler Seiten -- 6.5.2 Mobile Friendliness -- 6.5.3 Mobile Webseite und App-Indexierung -- Kapitel 7: Content-Marketing-Analytics -- 7.1 Content für die Kundenakquise -- 7.1.1 Traffic-Quelle je URL bestimmen -- 7.1.2 Keyword-bezogenen Traffic bestimmen -- 7.1.3 Demografie-Merkmale überprüfen -- 7.1.4 User-Engagement beobachten -- 7.1.5 Ziele definieren und messen -- 7.1.6 Beispiel: Ereignis definieren und messen -- 7.1.7 Kampagnen-Tracking -- 7.2 Content für das Remarketing -- 7.3 Dashboards -- Stichwortverzeichnis.
Additional Edition:
ISBN 3-95845-044-X
Language:
German
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