Format:
1 Online-Ressource (237S.)
Edition:
Edition Gablers Magazin
ISBN:
9783322826824
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9783409187756
Note:
Marketing-Effizienz Wege zum Lean-Marketing -- Radikal umdenken! -- Die schlanke Marketing-Falle -- Grundzüge einer effizienten Marketing-Konzeption -- Organisationseffizienz im Marketing — Wege zur flexiblen und kundennahen Prozeßorganisation -- Alles ist Information — Information ist alles -- Die virtuelle Marketingorganisation — Planvolles Outsourcing von Marketingprozessen -- Ausblick -- Kundenorientierte Markenstrategien — Marketing-Effizienz durch professionelle Markenführung -- Rechtzeitig handeln! -- Wirksamkeit nach außen steigern -- Bedrohungen der Marken -- Konsistente und kontinuierliche Markenpolitik -- Interaktives Marketing -- Markentechnik als Philosophie -- Prozeßoptimierung im High-Tech-Marketing -- Ausgangssituation -- Der Marketing-Prozeß in High-Tech-Unternehmen -- Praktische Empfehlungen bei der Optimierung von Marketing-Prozessen -- Resümee -- Outsourcing von Marketing-Prozessen -- Vom Beginn des Outsourcing --
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Outsourcing entlang der Wertekette -- Outsourcing in Marketing und Vertrieb -- Argumente pro und contra Outsourcing -- Entwicklungen und Chancen des Outsourcing -- Zusammenfassung -- Service — Wege zu neuen Geschäftspotentialen und höherer Kundenbindung -- Megatrend Dienstleistungen -- Neue Umsatz- und Ertragschancen -- Service-Basisstudie in der deutschen Industrie -- Marketing-Effizienz und Service -- Fazit -- Electronic Commerce — Effiziente Gestaltung von Geschäftsabläufen -- Die Beziehung Kunde/Lieferant -- Einsatz von Clearing Centern -- Struktur eines Clearing Service -- Die Rolle eines Clearing Service -- Entstehung von EDI-Gruppen -- Weitere Beispiele für Electronic Commerce -- Die führenden Electronic Commerce Dienstleister -- Multimedia-Marketing — Kommunikative Rationalisierung -- Was ist Multimedia? -- Was ist neu an Multimedia? -- Zur Notwendigkeit der kommunikativen Rationaliserung -- Interaktive Multimedia-Systeme — ein neues Marketing-Instrument! --
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Interaktive Multimedia-Systeme als strategischer Erfolgsfaktor -- Kundenakzeptanz interaktiver Multimedia-Systeme -- Multimedia und die Marketing-Mix-Instrumente -- Marketing-Effizienz ist Kommunikations-Effizienz -- Bildungslogistik — Qualifikationskonzepte für effizientes Marketing -- Der atemberaubende Wandel der Rahmenbedingungen und seine Folgen -- Real-time, Gleichzeitigkeit ist der Maßstab unserer Zeit -- Marketing-Effizienz und Unternehmenskultur — Ein Widerspruch in sich? -- Ansatzpunkte für eine höhere Marketing-Effizienz -- 10 Grundsätze zur nachhaltigen Steigerung der Marketing-Effizienz -- Die positiven Gestaltungsmöglichkeiten einer Unternehmenskultur -- Vertrauenskultur — Braucht Effizienz ein neues Denken? -- Kontrolle ist gut, Vertrauen ist besser -- Wer mit seiner Arbeit dem anderen dient, der wird gebraucht -- Auf die Bildung kommt es an -- Konzentriere Deine Kräfte auf den wirkungsvollsten Punkt -- Führen bedeutet Segeln --
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Entscheide — ungefähr richtig ist besser als genau falsch -- Führe durch eigenes Vorbild -- Personalkonzepte für mehr Effizienz -- Herausforderung an die Personalentwicklung -- Die erforderliche Führungskompetenz -- Die neue Qualität: Vom Mit-Arbeiter zum Mit-Denker -- Das Anfoderungsprofil an das Management -- Die erforderlichen Management-Qualifikationen
Language:
German
Keywords:
Marketing
;
Effizienz
;
Marketing
;
Restrukturierung
;
Aufsatzsammlung
DOI:
10.1007/978-3-322-82682-4
Author information:
Becker, Lutz 1957-
Author information:
Lukas, Andreas 1951-
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