Format:
Online-Ressource (PDF-Datei: 87 S.)
Series Statement:
Berliner Handreichungen zur Bibliotheks- und Informationswissenschaft 176
Content:
Ziel der Arbeit ist es, auf der Grundlage einer funktionsorientierten Definition des Bibliotheksbegriffs das Konzept des identitätsorientierten Markenmanagements auf Bibliotheken zu übertragen und die Chancen, aber auch die Problemfelder herauszuarbeiten, die sich bei der Implementierung des Markenansatzes ergeben können. Anhand von Beispielen werden mögliche Markenstrategien dargestellt. Mit Focus auf dem deutschen Bibliothekswesen wird dabei die marktorientierte Sichtweise (Outside-In-Perspektive) mit der bibliothekarischen Innensicht (Inside-Out-Perspektive) verknüpft.
Note:
Teilw. zugl.: Berlin, Humboldt-Univ., Master
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Bernsee, Elke Bibliothek als Marke Berlin : Inst. für Bibliothek- und Informationswiss., Humboldt-Univ., 2006
Language:
German
Subjects:
General works
Keywords:
Bibliothek
;
Marketing
;
Bibliothek
;
Markenimage
;
Hochschulschrift
Bookmarklink