UID:
almahu_9947359824902882
Format:
XV, 341 S. 70 Abb.
,
online resource.
ISBN:
9783642243455
Series Statement:
Springer-Lehrbuch,
Content:
Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche der Marktforschung ein. Es vermittelt durch einen ausgewogenen Kompromiss zwischen wissenschaftlicher Präzision und Einfachheit des mathematischen Formalismus ein besonders klares Grundverständnis für den Planungsprozess der Marktforschung. Aufbauend auf wissenschaftstheoretischen Grundzügen und einer Einführung in die Erforschung des Konsumentenverhaltens werden die Phasen und Methoden der Marktforschung dargestellt. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus eignet es sich aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen Grundfragen der Marktforschung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis.
Note:
Aufgaben und wissenschaftstheoretische Grundzüge der Marktforschung -- Einführung in die Erforschung des Konsumentenverhaltens -- Die Phasen und Methoden der Marktforschung im Überblick -- Marktforschung am Point-of-Sale.
In:
Springer eBooks
Additional Edition:
Printed edition: ISBN 9783642243448
Language:
German
DOI:
10.1007/978-3-642-24345-5
URL:
http://dx.doi.org/10.1007/978-3-642-24345-5
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