UID:
kobvindex_ERBEBC6668446
Format:
1 online resource (341 pages)
Edition:
1
ISBN:
9783658312121
Note:
Intro -- Vorwort -- Einleitung -- Inhaltsverzeichnis -- Über die Autoren -- 1 Warum Online-Werbung? -- Zusammenfassung -- 1.1 Wie sich das Internet von anderen Mediengattungen unterscheidet und welche Vorteile Online-Werbung bietet -- 1.2 Internet-Entwicklung und -Nutzung -- 1.2.1 Internet-Entwicklung -- 1.2.2 Internetnutzung und ihre Wachstumstreiber -- 1.3 Online-Werbemarkt im deutschsprachigen Raum -- 1.3.1 Institutionen -- 1.3.2 Digitale Angebote der Online-Werbeträger, -Publisher und -Vermarkter -- 1.3.3 Werbeaufwendungen: Entwicklung der Werbeinvestitionen im Online-Markt -- 1.3.4 Mediaagenturen -- 1.3.5 Fachpresse Digitales Marketing -- 1.3.6 Fachmessen und -events -- 1.3.7 E-Commerce -- 1.4 Kapitel kompakt -- 2 Einführung in Online-Media -- Zusammenfassung -- 2.1 Grundwissen Online-Media: Basis-Vokabular, Begriffe und Kennzahlen -- 2.1.1 Basis-Vokabular der Online-Mediaplanung -- 2.1.2 Grundlagen der Online-Kennzahlen: Definition und Beschreibung -- 2.2 Grundwissen Online-Media: Kostenkennzahlen, KPIs und Leistungskennziffern -- 2.2.1 Kostenzahlen für den Einkauf und Abrechnung der Online-Kampagne -- 2.2.2 Online-KPIs und -Leistungskennziffern -- 2.2.3 Media-Leistungskennziffern Reichweite, Durchschnittskontakte, Affinität und GRP -- 2.3 Kampagnenziele: Branding versus Performance -- 2.3.1 Die Herausforderungen des Online-Marketings: Markenbildung, Neukundengewinnung, Kundenbindung -- 2.3.2 Definition und Besonderheiten der Branding-Kampagnen -- 2.3.3 Definition und Besonderheiten der Performance-Kampagnen -- 2.3.4 Branding versus oder und Performance? -- 2.4 Digitale Mediakanäle -- 2.4.1 Digitale Mediakanäle als Online-Marketing-Instrumente -- 2.4.2 Display Advertising inkl. Programmatic Advertising -- 2.4.3 Advertorial inkl. Native Advertising -- 2.4.4 Mobile Marketing -- 2.4.5 Bewegtbildmarketing/Videomarketing
,
2.4.6 E-Mail-Marketing -- 2.4.7 Suchmaschinenmarketing -- 2.4.8 Affiliate Marketing -- 2.4.9 Social Media Marketing -- 2.4.10 Alternative Online-Werbemöglichkeiten -- 2.5 Online-Marktforschung und Studien zum Online-Mediamarkt -- 2.5.1 agof: Online-Studie als Planungstool -- 2.5.2 Klassische und spezielle Online-Studien -- 2.5.3 Media-Studien und Markt-Media-Studien/Analysen -- 2.6 Kapitel kompakt -- 3 Online-Planungsprozess -- Zusammenfassung -- 3.1 Online-Planungsprozess: Ablauf, Phasen und Arbeitsschritte -- 3.2 Online-Mediabriefing: Zusammenstellung der relevanten Fakten -- 3.3 Wettbewerbsanalyse: Wie aktiv ist die Konkurrenz? -- 3.4 Online-Mediazielgruppe: Betrachtung und Ableitung -- 3.5 Online-Mediastrategie und Ableitung der Kampagnenziele Online -- 3.5.1 Was ist eine Online-Mediastrategie und welche Eckpunkte umfasst sie? -- 3.5.2 Zielableitung: Von der Marketing- und Kommunikationsstrategie zu den Kampagnenzielen Online -- 3.6 Kanäle-, Werbeträger- und Platzierungsauswahl: Welches Online-Umfeld ist das richtige für die werberelevante Zielgruppe? -- 3.7 Werbemittel-Selektion: Online-Werbeformen und ihre Wirkung -- 3.7.1 Online-Werbeformen und ihre Beschreibung -- 3.7.2 Wonach findet die Auswahl der Werbemittel statt? -- 3.8 Werbemittel-Gestaltung: Empfehlung für die Kreation -- 3.8.1 Werbemittelkreation und ihre Bedeutung für den Kampagnenerfolg -- 3.8.2 Werbemittelkreation: Gestaltungshinweise -- 3.9 Aussteuerung der Online-Kampagne: Targeting und Frequency Capping -- 3.9.1 Targeting-Definition und Targeting- Arten -- 3.9.2 Frequency Capping -- 3.10 Feinplanung und Erstellung eines Online-Mediaplans -- 3.11 Kapitel kompakt -- 4 Umsetzung und Bewertung der Online-Kampagne -- Zusammenfassung -- 4.1 Ablauf der operativen Planung und der Post-Analyse: worauf es zu achten gilt
,
4.2 Kampagnenmanagement und Grundlagen für die technische Abwicklung -- 4.2.1 Technisches Grundverständnis: Kommunikation zwischen Webseite, Online-Werbemittel und Adserver -- 4.2.2 Aufgaben des Kampagnenmanagements -- 4.3 Grundlagen des Kampagnen-Trackings: Wie wird der Kampagnenerfolg gemessen? -- 4.3.1 Kampagnen- und Conversion-Messung als Grundlage jeder Branding- bzw. Performance-Kampagne -- 4.3.2 Weitere Tracking-Typen und Customer Journey -- 4.4 Kampagnen-Analyse, -Bewertung und -Optimierung: Wie erfolgreich ist die Online-Kampagne und welche Verbesserungsmöglichkeiten der Leistungswerte gibt es? -- 4.4.1 Reporting-Daten und ihre Analyse, Auswertung und Bewertung -- 4.4.2 Zähldifferenzen, Optimierungsmaßnahmen und Web Analytics -- 4.5 Kapitel kompakt -- 5 B2B Online-Mediaplanung -- Zusammenfassung -- 5.1 Werbekommunikation und Mediaplanung B2B versus B2C -- 5.2 Zielgruppe B2B: Wie Business-Kunden sich vor der Kaufentscheidung informieren -- 5.3 Online-Mediaplanung B2B: Ablauf und Planungshilfen -- 5.4 Werbeträger-Auswahl B2B: geeignete Fachumfelder finden -- 5.4.1 Werbeträger-Recherche für neue B2B-Zielgruppen -- 5.4.2 Werbeträger B2B: Auswahl-Kriterien -- 5.4.3 Platzierungen/Belegungseinheiten -- 5.5 Werbemittel-Selektion und -Gestaltung: Business-Zielgruppen richtig ansprechen -- 5.6 Aussteuerung einer B2B Online-Kampagne -- 5.6.1 Frequency Capping -- 5.6.2 Targeting -- 5.7 Umsetzung und Bewertung einer B2B Online-Kampagne -- 5.7.1 Mediaplanung B2B: Zeitlicher Ablauf und technische Voraussetzungen für Werbeträger -- 5.7.2 Reportings und Benchmarks -- 5.7.3 Was sonst noch zu erwähnen ist… -- 5.8 Kapitel kompakt -- Stichwortverzeichnis
Additional Edition:
Print version: Ivanova, Janna Online-Mediaplanung Für Einsteiger Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH,c2021 ISBN 9783658312114
Keywords:
Electronic books.
URL:
https://ebookcentral.proquest.com/lib/th-brandenburg/detail.action?docID=6668446
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