UID:
kobvindex_HPB1141504179
Format:
1 online resource (363 pages)
ISBN:
9783658293994
,
3658293993
Series Statement:
Beiträge Zur Empirischen Marketing- und Vertriebsforschung Ser.
Note:
4.1.3.3 Abhängige Variablen und Moderatoren
,
Intro -- Vorwort des Verfassers -- Geleitwort -- Inhaltsübersicht -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungen -- Tabellen -- Anhänge -- Abkürzungen -- Zusammenfassung -- Summary -- 1 Architektur als Instrument der Markenkommunikation -- 1.1 Einführung -- 1.2 Ziele der Arbeit -- 1.3 Aufbau der Arbeit -- 2 Das Bauwerk als Botschaft -- 2.1 Architektur und Kommunikation -- 2.2 Ein geschichtlicher Überblick -- 2.3 Architektur für Unternehmen -- 2.4 Architektur als Teil der Corporate Identity -- 2.4.1 Corporate Identity -- 2.4.2 Corporate Architecture -- 2.4.3 Formen der Corporate Architecture
,
2.4.4 Corporate Architecture in der Forschung -- 3 Wahrnehmung von Architektur: Vom Reiz zur Botschaft -- 3.1 Die Verankerung von Marken im Gedächtnis -- 3.1.1 Marke: Eine Definition -- 3.1.2 Markenwissen -- 3.1.3 Entstehung von Wissen -- 3.1.4 Wissen im Gedächtnis: Schemata -- 3.1.5 Wissen als innere Bilder -- 3.2 Vom äußeren Bild zum inneren Bild -- 3.2.1 Wahrnehmung als Ursprung von Wissen -- 3.2.2 Selektivität der Sinnesorgane als erster Filter der Wahrnehmung -- 3.2.3 Selektion durch Aufmerksamkeit -- 3.2.4 Bewusste und unbewusste Prozesse -- 3.2.5 Objekterkennung: Die Gestaltpsychologie
,
3.2.6 Weitere physische Funktionen der Wahrnehmung -- 3.3 Die Entstehung formal-ästhetischer Präferenz -- 3.3.1 Eine Einführung in die Umweltpsychologie -- 3.3.2 Neubetrachtung des Kaplan-Modells -- 3.3.2.1 Verknüpfung mit einem Zwei-Prozess-Ansatz -- 3.3.2.2 Faktor 1: Komplexität -- 3.3.2.3 Faktor 2: Kohärenz -- 3.3.2.4 Faktor 3: Neuheit -- 3.3.3 Zusammenfassung der Hypothesen zu Studie I -- 3.4 Die Form als Botschaft -- 3.4.1 Das Animal Symbolicum -- 3.4.2 Die Semiotik -- 3.4.2.1 Die Syntaktik -- 3.4.2.2 Die Pragmatik -- 3.4.2.3 Die Semantik -- 3.4.2.3.1 Ikon -- 3.4.2.3.2 Symbol
,
3.4.2.3.3 Index -- 3.4.2.4 Bedeutungsebenen: Denotation und Konnotation -- 3.4.3 Die tektonische Semantik -- 3.4.4 Architektonische Zeichen in der Praxis -- 3.5 Persönlichkeit als Einflussfaktor der Wahrnehmung -- 3.5.1 Implizite und explizite Motive -- 3.5.2 Die Grundmotive -- 3.5.2.1 Das Sicherheitsmotiv -- 3.5.2.2 Das Erregungsmotiv -- 3.5.2.3 Das Autonomiemotiv -- 3.6 Der Einfluss von Architektur auf die Markenwahrnehmung -- 3.6.1 Interaktionseffekte zwischen Gebäude und Marke -- 3.6.2 Kongruenz zwischen Marke und Architektur -- 3.7 Zwischenfazit und Hypothesen für Studie II
,
4 Empirische Untersuchungen zur Wirkung von Architektur -- 4.1 Studie I: Die Entstehung von formal-ästhetischer Präferenz in der Architektur -- 4.1.1 Einführung und Ziel von Studie I -- 4.1.2 Methodik -- 4.1.2.1 Das Mediationsmodell -- 4.1.2.2 Erarbeitung des Messmodells und Untersuchungsdesign -- 4.1.3 Konzeptualisierung und Operationalisierung der Konstrukte -- 4.1.3.1 Unabhängige Variablen: Umweltpsychologische Faktoren -- 4.1.3.1.1 Komplexität -- 4.1.3.1.2 Kohärenz -- 4.1.3.1.3 Neuheit -- 4.1.3.2 Prozessvariablen: Involvement und Fluency -- 4.1.3.2.1 Involvement -- 4.1.3.2.2 Fluency
Additional Edition:
Print version: Hollmann, Moritz. Architektur Als Instrument der Markenkommunikation : Die Implizite Wirkung Gebauter Botschaften. Wiesbaden : Springer Gabler. in Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ©2020 9783658293987
Language:
German
Keywords:
Electronic books.
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Electronic books.
URL:
ProQuest Ebook Central
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