UID:
almahu_9949199823502882
Format:
522 S. 469 Abb., 457 Abb. in Farbe.
,
online resource.
Edition:
1st ed. 2003.
ISBN:
9783322920812
Content:
Automobilmarken - von ihnen geht eine Faszination aus, wie sie andere Produkte kaum je erreichen. Sie vermitteln bestimmte Werte, ein besonderes Lebensgefühl und beeinflussen so die Kaufentscheidung. Was aber macht starke Automarken so erfolgreich? Die Antwort gibt "Markenmanagement in der Automobilindustrie" - und sie kommt aus berufenem Munde. Bernd Gottschalk, Präsident des Verbandes der Automobilindustrie (VDA), und Ralf Kalmbach, Managing Director von Mercer Management Consulting, ist es gelungen, für dieses einzigartige Projekt die Crème de la Crème der Automobil- und Zulieferindustrie zu vereinen. Top-Manager und Vorstandsmitglieder führender Automobilfirmen beschreiben ihre global anerkannten Strategien im Markenmanagement anhand konkreter Fallstudien. Sie zeigen unter anderem, · warum Markenmanagement ein zentraler Erfolgsfaktor in der Automobilindustrie ist, · wie Markenwert in der Automobilbranche geschaffen wird, · was die Strategiewahl Premium- oder Massenmarke bedeutet · und wie Markenführung für starke Marken konkret funktioniert. Außerdem: die Ergebnisse der "Brand Management Studie" von Mercer Management Consulting und abschließende Handlungsempfehlungen. Ein Standardwerk nicht nur für Insider der Automobil- und Zulieferbranche, sondern für alle, die vom Management starker Marken lernen wollen.
Note:
I Grundlagen des Markenmanagements -- 1 Markenmanagement als zentraler Erfolgsfaktor in der Automobilindustrie -- 2 Von der Technik zum Kunden -- 3 Strategische Markenführung zahlt sich aus -- 4 Die Automobilindustrie und Markentreue -- 5 Brand challenges and understanding the brand core -- 6 Strategiewahl -- 7 Kommunikation ist der Treibstoff der Markenpositionierung -- 8 Alternative Stellhebel des Automobilmarkenmanagements -- II Markenführung in der Automobilindustrie -- 1 Audi - Innovation, Technik und Design -- 2 BMW Group: BMW, MINI und Rolls-Royce -- 3 Bosch - Innovation mit Tradition -- 4 Ferrari and Maserati -- 5 Jaguar Cars -- 6 Mercedes-Benz - Der Stern am Automobilhimmel -- 7 Opel Frisches Denken für bessere Autos -- 8 Managing two brands for success: Peugeot and Citroën -- 9 smart - open your mind. -- 10 Marken, Märkte und Prozesse - Volkswagen AG -- 11 The Rejuvenation of Volvo -- 12 ZF Friedrichshafen AG - Technologieführerschaft als Markenwert -- III Handlungsempfehlungen -- Die Zukunft der Markenführung im Automobilgeschäft -- Autorenverzeichnis.
In:
Springer Nature eBook
Additional Edition:
Printed edition: ISBN 9783322920829
Additional Edition:
Printed edition: ISBN 9783409124607
Language:
German
DOI:
10.1007/978-3-322-92081-2
URL:
https://doi.org/10.1007/978-3-322-92081-2
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