Format:
1 Online-Ressource (XIV, 258 S.)
ISBN:
9783322879806
,
9783409132183
Series Statement:
Neue betriebswirtschaftliche Forschung 84
Note:
1. Einleitung -- 2. Problemstellung und theoretische Grundlagen -- 2.1 Europa ’93 als Herausforderung für das Marketing für Investitionsgüter -- 2.2 Konzept und theoretische Einordnung der Arbeit -- 3. Segmentierungsstrategien als Grundlage des Euro-Marketing -- 3.1 Basisstrategien der internationalen Marktbearbeitung -- 3.2 Kritische Betrachtung der Internationalisierungsstrategien im Hinblick auf ihre Bedeutung für den europäischen Markt -- 3.3 Marktsegmentierung als Basis der Spezialisierung mittelständischer Unternehmen auf dem Binnenmarkt -- 4. Die Abgrenzung von Marktsegmenten auf dem europäischen Markt -- 4.1 Voraussetzungen für die Wahl der Segmentierungskriterien -- 4.2 Verfahren der Marktsegmentierung für Investitionsgüter -- 4.3 Regionale Absatzkennziffern als Instrument der geographischen Marktsegmentierung -- 4.4 Ein zweistufiger Segmentierungsansatz für den EG-Binnenmarkt am Beispiel Holzbearbeitungsmaschinen -- 5. Elemente einer segmentspezifischen Marketingkonzeption für den EG-Binnenmarkt -- 5.1 Einflußfaktoren für Standardisierung und Differenzierung von Marketingkonzeptionen -- 5.2 Prozeß-und programmbezogene Elemente segmentorientierter Marketingkonzeptionen für den europäischen Markt -- 5.3 Generelle Handlungsspielräume bei der Gestaltung der "optimalen" Segmentierungsstrategie im Euromarkt -- 6. Einsatz segmentorientierter Marketingstrategien für Europa in der Praxis -- 6.1 Anlage und Durchführung der Untersuchung -- 6.2 Wesentliche Ergebnisse der Befragung -- 6.3 Zusammenfassung der wesentlichen Untersuchungsergebnisse -- 7. Ansatzpunkte zur Realisierung segmentgerichteter Profilierungsstrategien im Binnenmarkt: Zusammenfassung und Implikationen der Untersuchungsergebnisse -- 7.1 Thesen zur Gestaltung von Euromarktstrategien mittelständischer Investitionsgüterhersteller -- 7.2 Typologie segmentorientierter Marketingstrategien für den Binnenmarkt -- 7.3 Resümee -- 8. Ausblick -- Stichwortverzeichnis
Language:
German
Keywords:
Europäische Gemeinschaften
;
Binnenmarkt
;
Investitionsgütermarketing
;
Marktsegmentierung
;
Klein- und Mittelbetrieb
;
Prognose 1992
;
Segmentierung
;
Binnenmarkt
;
Europäische Gemeinschaften
;
Hochschulschrift
DOI:
10.1007/978-3-322-87980-6
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