Format:
1 Online-Ressource (XII, 128 Seiten)
,
Illustrationen, Diagramme
Edition:
2., verbesserte und erweiterte Auflage
ISBN:
9783957101945
Series Statement:
Sozialwissenschaftliche Forschungsmethoden
Content:
Die Conjoint-Analyse (CA) ist ein Verfahren zur Messung von Präferenzen Kaufabsichten und Einstellungen von Verbrauchern zu Produkten Dienstleistungen oder anderen multiattributiven Konzepten. Sie wird heute überwiegend für Fragestellungen der Markt- und Konsumentenforschung genutzt. Neben der eigentlichen Präferenzanalyse finden darüber hinaus viele der CA nachgelagerte Anwendungen wie Nutzenbasierte Segmentierung Preisforschung Markenwert- oder Positionierungsanalysen großes Interesse bei Marktforschern. Mit der Conjoint Analyse werden Fragestellungen nach wichtigen Merkmalen sowie dem Potential von Neu- und Weiterentwicklungen von (Produkt-)Konzepten und der Preisbereitschaft beim Kunden beantwortet. Der Vorteil der CA als dekompositionelles Verfahren gegenüber anderen direkte Methoden der Relevanzmessung ist dass Gesamtbeurteilungen von ausgewählten Objekten erfragt werden die anschließend in Einzelurteile bezüglich der Merkmale und Ausprägungen dieser Objekte zerlegt dekomponiert werden. Das Buch ist eine anwenderorientierte Einführung in die CA. Es beschreibt die wichtigsten Verfahrensvarianten konzeptionell führt mit Praxisbeispielen in die typischen Anwendungen ein und entwickelt ein Verständnis für die häufigsten Fallstricke. Die Praxisdurchführung der CA wird zusätzlich an drei Computerprogrammen (SSI Web von Sawtooth Software CAM von NORDLIGHT research Conjoint in R) erläutert
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe ISBN 978-3-95710-094-8
Language:
German
Subjects:
Economics
Keywords:
Conjoint Measurement
;
Multivariate Analyse
;
Marktsegmentierung
;
Schätzung
Author information:
Lanwehr, Ralf
Author information:
Fiedler, Harald
Author information:
Melles, Torsten 1972-
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