Format:
Online-Ressource
Edition:
1. Auflage
ISBN:
9783448080919
Series Statement:
Haufe Praxisratgeber
Content:
Das Buch ermöglicht kleinen und mittleren Unternehmen die für ihre Belange passenden PR-Maßnahmen schnell umzusetzen. Mit Hilfe der Muster auf der CD lassen sich PR-Texte sofort erstellen. Außerdem auf CD: PR-Controllingtool zur Erfolgskontrolle der Maßnahmen. Ohne Vorkenntnisse zur professionellen PR Dieses Buch zeigt Ihnen den Weg zur erfolgreichen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Es vermittelt Ihnen das notwendige Wissen und erklärt praxisorientiert, wie Sie Themen für Ihre PR finden, was Sie bei der Formulierung von Pressetexten und der Durchführung von Medien-Events beachten sollten und wie Sie am effektivsten Kontakt mit Journalisten aufnehmen. Für alle, die ihr Unternehmen und ihre Produkte in den Medien wirksam platzieren und die Wirkung ihre PR-Arbeit genau im Blick haben wollen. Inhalte - Mit welcher PR-Strategie Sie Ihre Ziele erreichen - Die passende Paketlösung für Ihre kommunikativen Aufgaben - Vom PR-Konzept bis zum Suchmaschinenmarketing - Wie Sie gute PR-Dienstleister finden und mit Ihrer Geschäftsidee überzeugen - Die effektivsten Instrumente zur Kontrolle der PR-Arbeit
Note:
Description based upon print version of record
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Vorwort; 1 Basiswissen Public Relations: Strategie und Organisation; 1.1 Das PR-Konzept: von der Analyse bis zur Kommunikationsstrategie; 1.2 Grundlagen im Unternehmen: was Sie für die PR-Arbeit brauchen; 1.3 So wird PR organisiert; 2 Welche PR für welches Ziel?; 2.1 Die Bekanntheit des Unternehmens steigern; 2.2 Eine Marke öffentlichkeitswirksam etablieren; 2.3 Ein Produkt bekannter machen; 2.4 Personen in die gewünschten Medien bringen; 2.5 Einer negativen Wahrnehmung bei Kunden entgegenwirken; 2.6 Mitarbeiterkommunikation organisieren; 3 Welche PR-Paketlösung bietet sich wann an?
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3.1 Das Basis-Paket: für kleine Unternehmen und Projekte3.2 Das Medium-Paket: für mittelgroße Budgets und Projekte; 3.3 Das High-End-Paket: für große Projekte und Kampagnen; 4 Ihr PR-Werkzeugkasten; 4.1 Pressearbeit: wie Sie ein Thema finden und eine Pressemitteilung formulieren; 4.2 Presseverteiler, Pressemappe und Pressekonferenz: so bringen Sie Ihre Kernbotschaft sicher in die Medien; 4.3 Medienkontakte: wie Sie gute Beziehungen zu Journalisten und Redaktionen aufbauen; 4.4 Fachartikel schreiben: durch inhaltliche Kompetenz überzeugen
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4.5 Das Interview: von Expertenstatement bis TV-Auftritt4.6 Foto-PR: durch Visualisierung emotionale Erlebnisse vermitteln; 4.7 Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften: mit News, Service und Unterhaltung Bezugsgruppen binden; 4.8 Reden schreiben, Lobbyarbeit betreiben, Auftritte planen; 4.9 Events: vom „Tag der offenen Tür" über Launch-Partys bis zum Messeauftritt; 4.10 Homepage: die weltweite Visitenkarte eines Unternehmens; 4.11 PR im Internet: von Newsletter über Blogs bis zum virtuellen Pressezentrum; 4.12 Suchmaschinenmarketing: so werden Sie im Internet besser gefunden
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5 PR mit professioneller Unterstützung5.1 Wann ist die Zusammenarbeit mit PR-Dienstleistern sinnvoll?; 5.2 So finden Sie den passenden Partner für die Unternehmenskommunikation; 5.3 PR-Dienstleister professionell steuern und briefen; 6-Kontrollieren Sie den Erfolg Ihrer PR-Arbeit; 6.1 Welche Instrumente für das Controlling von PR-Maßnahmen gibt es?; 6.2 Analyse mit System: wie Sie die Arbeit Ihres PR-Dienstleisters beurteilen können; Service; PR-Literatur; Link-Tipps; Stichwortverzeichnis; Impressum;
Additional Edition:
Buchausg. u.d.T. Mannhold, René Schnelleinstieg PR Freiburg : Haufe, 2009 ISBN 3448080918
Additional Edition:
ISBN 9783448080919
Language:
German
Subjects:
Economics
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General works
Keywords:
Öffentlichkeitsarbeit
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Öffentlichkeitsarbeit
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Vorlage
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Öffentlichkeitsarbeit
;
Öffentlichkeitsarbeit
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Vorlage
;
Electronic books
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Beispielsammlung
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CD-ROM
URL:
Volltext
(lizenzpflichtig)
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