UID:
almahu_9948191867402882
Format:
XX, 358 S.
,
online resource.
Edition:
1st ed. 2004.
ISBN:
9783642187490
Series Statement:
X.media.press,
Content:
Multichannel steht für die Integration unterschiedlicher Medien wie Print, TV, Online, PDA, WAP, SMS u.ä. Der gleiche Content wird so in verschiedenen Lebenssituationen gleichermaßen erreichbar gemacht: In Autos werden mobile Dienste verfügbar sein. Zuhause können die gleichen Dienste über das Internet abgerufen werden. Genutzt werden Multichannel-Strategien von Medienunternehmen wie Rundfunk- und Fernsehsendern, Verlagen sowie von Handels- und Reiseunternehmen, also quer über alle Branchen hinweg. Das Buch stellt bereits realisierte Multichannel-Projekte dar, darüber hinaus gibt es Einblick in die Strategien von Unternehmen, die Multichannel-Strategien umsetzen wollen. Als Sammelwerk werden unterschiedliche Aspekte des Themas sowohl thematisch gegliedert (Strategie, Projekte, Technik, Content etc.) als auch von den verschiedensten Spezialisten führender Unternehmen praxisgerecht dargestellt.
Note:
1. Multichannel-Management — Vielfalt in der Distribution -- 2. Multichannel-Marketing — eine Einführung -- 3. Multichannel-Usability — Faktor Mensch bei der Gestaltung -- 4. Faustformeln für Multichannel-Management -- 5. Multichannel-Strategien für das Personalmarketing -- 6. Multichannel-Management in der Konsumgüterwirtschaft -- 7. „Miteinander“ statt „Nebeneinander“ -- 8. Die europäische Apotheke im Internet -- 9. Multichannel am Beispiel der Verlagsgruppe Weltbild -- 10. Multichannel in der Versicherungswirtschaft? -- 11. Multikanal-Vertriebssteuerung bei Banken -- 12. Multichannel@Versicherung: Die Vernetzung des Vertriebs -- 13. Cross-Media als Managementaufgabe -- 14. Multichanneling bei Verlags- und Fernsehunternehmen -- 15. Multichanneling in der Online-Inhaltevermarktung -- 16. Die Rolle der digitalen Kanäle bei der Thomas Cook AG -- 17. Multichannel-Management in der Automobilindustrie -- 18. Mercedes-Benz als Vorreiter bei Multichannel-Portalen -- Autorenverzeichnis.
In:
Springer eBooks
Additional Edition:
Printed edition: ISBN 9783642622762
Additional Edition:
Printed edition: ISBN 9783540430988
Language:
German
DOI:
10.1007/978-3-642-18749-0
URL:
https://doi.org/10.1007/978-3-642-18749-0
Bookmarklink
