UID:
kobvindex_ERBEBC6427676
Format:
1 online resource (403 pages)
Edition:
1
ISBN:
9783527831258
Series Statement:
Für Dummies Series
Note:
Intro -- Titelblatt -- Impressum -- Über die Autorin -- Inhaltsverzeichnis -- Einführung -- Über dieses Buch -- Konventionen in diesem Buch -- Törichte Annahmen über die Leser -- Symbole, die in diesem Buch verwendet werden -- Wie dieses Buch aufgebaut ist -- Teil I: Eine Content-Strategie entwickeln -- Kapitel 1: Content Marketing in sieben Schritten -- Was Content Marketing ausmacht -- Eine Content Experience schaffen -- Der Content-Marketing-Kreislauf -- Kapitel 2: Ziele, Zielgruppen und die vier W-Fragen -- Ziele des Content Marketing -- Aufmerksamkeit, Vertrauen und Kundenbindung -- Zielgruppen und die vier W-Fragen -- Internal Branding und Employer Branding -- Kapitel 3: Storytelling - Geschichten, die wirken -- Die Zutaten guter Storys -- Die Geschichten der Helden -- Gute Argumente für Storytelling -- Kapitel 4: Content Marketing entlang der Customer Journey -- Die Customer Journey -- Der (Content) Marketing Funnel -- Teil II: Content planen -- Kapitel 5: Buyer Personas und Customer Journey Maps erstellen -- Mögliche Merkmale einer Buyer Persona -- Employee und Job Candidate Personas -- Merkmale einer Buyer Persona aufspüren -- Tools und Templates zur Erstellung von Personas -- Die Customer Journey mappen -- Kapitel 6: Keywords und Content-Ideen sammeln -- Recherche nach Keywords und Content -- Die Suchabsicht verstehen -- Mikromomente entlang der Customer Journey -- Den richtigen Keywords auf der Spur -- Tools für die Keyword- und Content-Recherche -- Kapitel 7: Einen Content-Marketing-Redaktionsplan anlegen -- Keine Kampagne ohne einen Plan -- Die sieben wichtigen Schritte für einen Plan -- Die Bausteine eines Redaktionsplans -- Beispiele für Redaktionspläne und Tools -- Teil III: Content erstellen -- Kapitel 8: Content-Formate: Websites und Landing Pages -- Websites -- Landing Pages
,
Kapitel 9: Visueller Content: Bilder, Infografiken, Webinare, Videos und 3-D-Visualisierungen -- Fotos und Memes -- Voraussetzungen für gute Infografiken -- Mit Webinaren punkten -- Videos und animierte GIFs einsetzen -- 3-D-Animationen, 3-D-Visualisierungen und virtuelle Welten -- Kapitel 10: Text- und Audio-Content: E-Books, digitale Magazine, Slides, Podcasts -- E-Books erstellen -- Flipbooks in Websites einbinden -- Vorteile und Funktionen von digitalen Magazinen -- Gute Argumente für SlideShare -- Podcasts produzieren -- Kapitel 11: Interaktiver Content: Umfragen und Quiz -- Die Vorteile von Umfragen -- Online-Tools und Plug-ins für Umfragen und Quiz -- Social-Media-Umfragen starten -- Quiz veranstalten -- Kapitel 12: Allerlei Apps -- Apps und ihre Anwendung -- Mobile Webseite oder mobile App? -- Kapitel 13: Content Recycling - alten Content neu aufbereiten -- Blogbeiträge umwandeln -- FAQs wiederverwenden -- Kommentare nutzen -- E-Books erstellen -- Visuellen Micro Content erstellen -- Teil IV: Content verbreiten -- Kapitel 14: Chatbots im Content Marketing -- So funktionieren Chatbots -- Vorteile und Einsatzmöglichkeiten von Chatbots -- Einbindung der Chatbots und Tools -- Kapitel 15: Einen eigenen Blog aufbauen -- Gute Argumente für einen Blog -- Bloggen leicht gemacht in zwölf Schritten -- Den Blog optimieren -- Tipps für erfolgreiches Bloggen -- Kapitel 16: Marketing-E-Mails schreiben und Newsletter gestalten -- Ziele für das E-Mail-Marketing definieren -- Mit Newslettern punkten -- Den Erfolg Ihrer E-Mail-Strategie messen -- Tools im E-Mail-Marketing -- Kapitel 17: Social Media erfolgreich nutzen -- Tipps für die effektive Nutzung Ihrer Social-Media-Kanäle -- Fünf wichtige Social-Media-Kanäle -- Social-Media-Management-Tools -- Kapitel 18: Google My Business nutzen und Newsrooms einrichten -- Die Vorteile von »Google My Business« nutzen
,
Digitale Newsrooms einrichten -- Teil V: Suchmaschinenoptimierung und Erfolgsmessung im Content Marketing -- Kapitel 19: Kennzahlen, Kampagnen-Tracking und Google Analytics -- Ziele definieren und Kennzahlen verstehen -- Daten mit Google Analytics erfassen und analysieren -- Kapitel 20: SEO-Audits durchführen und Onpage-Optimierungen umsetzen -- SEO-Audits auf Webseiten durchführen -- Tipps zur Onpage-Optimierung -- Die Google Page Experience - ein Blick in die nahe Zukunft -- Kapitel 21: Offpage-SEO: Backlinks und mehr -- Linkbuilding oder die Magie der Backlinks -- QR-Codes einsetzen -- E-Mail-Signaturen optimieren -- Den NAP checken -- Den »Google My Business«-Eintrag setzen -- Die Macht der Kundenbewertungen nutzen -- Teil VI: Top-Ten-Teil -- Kapitel 22: Zehn häufige Fehler im Content Marketing -- Versuchen Sie nicht, »everybody's darling« zu sein. -- »Viel hilft viel.« -- »Wir müssen auf allen Social-Media-Kanälen präsent sein!« -- »Unser Content hat eine Super-Reichweite - das ist alles, was zählt.« -- »Das gesamte Zeit- und Kostenbudget geht für die Content-Erstellung drauf.« -- »Wir konzentrieren uns auf den Top of the Funnel.« -- »Unsere Website lebt von der Vielfalt.« -- »Jeder im Team kann mal was ausprobieren.« -- »Dem zeigen wir, wer hier das Sagen hat.« -- »Es hat sich noch niemand beschwert.« -- Kapitel 23: Tools und Templates für zehn Content-Marketing-Aktivitäten -- Keyword- und Content-Recherchen durchführen -- Buyer Personas und Customer Journey Maps erstellen -- Einen Redaktionsplan anlegen -- Websites und Landing Pages erstellen -- Online-Umfragen umsetzen -- Bilder und visuelle Elemente erstellen -- Videos und Animationen produzieren -- E-Mail-Marketing umsetzen und Newsletter nutzen -- Social-Media-Management und -Monitoring -- Suchmaschinenoptimierung -- Stichwortverzeichnis -- End User License Agreement
Additional Edition:
Print version: Petry, Fabienne Content Marketing Für Dummies Newark : John Wiley & Sons, Incorporated,c2021 ISBN 9783527717804
Keywords:
Electronic books.
URL:
https://ebookcentral.proquest.com/lib/th-brandenburg/detail.action?docID=6427676
Bookmarklink
