UID:
almahu_9948191756702882
Format:
XII, 178 S.
,
online resource.
Edition:
1st ed. 1993.
ISBN:
9783642957468
Series Statement:
VDI-Buch,
Content:
Die Entwicklungs- und Vertriebsstrategien werden speziell für Ingenieure verständlich dargestellt. Es wird das Wissen vermittelt, das der Ingenieur im Bereich des Marketing unbedingt braucht.
Note:
1 Einleitung -- 1.1 Was ist Marketing? -- 1.2 Entwicklung des Marketing -- 1.3 Marktforschung als Grundlage -- 2 Produkt- und Sortimentsstrategie -- 2.1 Produkt/Dienstleistung -- 2.2 Total-Produkt -- 2.3 Produktentwicklung -- 2.4 Preisgestaltung -- 2.5 Segmente -- 2.6 Sortimentsgestaltung -- 3 Distributionsstrategie -- 3.1 Standort -- 3.2 Vertrieb -- 3.3 Logistik -- 3.4 Außendienststeuerung per Funk -- 3.5 Franchising -- 4 Kommunikationsstrategie -- 4.1 Werbung -- 5 Marketing-Koordination -- 5.1 Marketing-Mix -- 5.2 Marketing-Strategie -- 5.3 Adressen -- 5.4 Empfehlenswertes -- 5.5 Grundbegriffe der Produktpolitik -- 5.6 Literatur zur Einleitung, Produkt-, Sortiments-, Distributions- und Kommunikationsstrategie sowie zur Marketing-Koordination -- 6 Telefonmarketing -- 6.1 Zum Einstieg: Die Telefonregeln der Telefonmuffel -- 6.2 Begriffsdefinitionen -- 6.3 Die Entwicklung des Telefonmarketing -- 6.4 Anwendungen im Investitionsgüterbereich -- 6.5 Fallbeispiele zum Telefonmarketing -- 6.6 Empfehlungen und Meinungen von Telefonmarketing-Profis -- 6.7 Rechtliche Grundlagen des Telefonmarketing -- 6.8 Literatur zum Telefonmarketing -- 6.9 Agenturen, Beratungsunternehmen und Trainingsinstitute -- 7 Messemarketing -- 7.1 Definition -- 7.2 Die Stellung der Messe innerhalb einer Marketingkonzeption -- 7.3 Kriterien für eine erfolgreiche Messebeteiligung -- 7.4 Messeziele -- 7.5 Zielgruppen -- 7.6 Planung einer Messe -- 7.7 Die Messe als Verkaufsplattform -- 7.8 Literatur zum Messemarketing -- 7.9 Unternehmen, die Messeberatung und/oder Messetrainings anbieten -- 8 Corporate Identity — Hemmschuh oder Herausforderung für das Design? -- 8.1 Einleitung -- 8.2 Industrie-Design und Corporate Identity -- 8.3 So entsteht gutes Design -- 8.4 Aufgaben und Verantwortung -- 8.5 Gestaltungsziel -- 8.6 Der Design-Prozeß von A bis Z -- 8.7 Beispiel für ein Pflichtenheft: Design-Qualität -- 8.8 Literatur zur Corporate Identity.
In:
Springer eBooks
Additional Edition:
Printed edition: ISBN 9783540620983
Language:
German
DOI:
10.1007/978-3-642-95746-8
URL:
https://doi.org/10.1007/978-3-642-95746-8
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