UID:
kobvindex_ZLB34122699
Format:
183 Seiten
,
Diagramme
,
22,4 cm
ISBN:
9783800656462
Content:
Vorteile- Einführung in den Prozess der Marketingforschung- Arten der Datenerhebung, Stichprobenauswahl, Konstruktion eines Fragebogens- Gütekriterien von Messinstrumenten, Hypothesenformulierung, multivariate Analyseverfahren: Varianzanalyse, Faktorenanalyse, Regressionsanalyse und ClusteranalyseZum WerkUm eine empirische Studie durchführen zu können, bedarf es fundierten Wissens zu den einzelnen Phasen der Marketingforschung vom Studiendesign bis hin zur Dokumentation der Ergebnisse. Dieses Buch deckt den gesamten Prozess von den Methoden der Datenerhebung bis zu den quantitativen Analyseverfahren ab und ermöglicht mit einem durchgängigen Fallbeispiel und kapitelweisen Zusammenfassungen die konkrete Anwendung.InhaltEinführung in den Prozess der Marketingforschung von der Konzeption einer empirischen Studie bis zur aussagekräftigen Dokumentation der ErgebnisseVorgehen bei der Datenerhebung (insbesondere Arten der Datenerhebung, Stichprobenauswahl, Konstruktion des Fragebogens inkl. Skalenniveaus)Wissenschaftliche Anforderungen wie Gütekriterien von Messinstrumenten (z. B. Reliabilität) und HypothesenformulierungGrundlegende multivariate Analyseverfahren: Varianzanalyse, Faktorenanalyse, Regressionsanalyse und ClusteranalyseZielgruppeStudierende an Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien für die grundlegenden Verfahren der Datenerhebung und Datenauswertung sowie für eigene empirische Studien im Rahmen der Bachelor- oder Masterarbeit. Praktikern hilft es bei Marktforschungsstudien, da sie damit Briefings für Marktforschungsinstitute vorbereiten und Angebote sowie Ergebnisse bewerten können.
Note:
Deutsch
Language:
German
Keywords:
Marketingforschung
;
Methode
Author information:
Soyez, Katja
Author information:
Schwarz, Uta
Author information:
Franck, Anja
Author information:
Wünschmann, Stefan
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