UID:
almahu_9949544887502882
Format:
1 online resource (VII, 254 p.)
ISBN:
9783110526318
,
9783110994674
Series Statement:
De Gruyter Studium
Content:
A compact overview of all issues of brand management relevant to academia and practice. This book provides an overview of the pertinent brand management models, focusing on a brand's identity-based perception. It intensively portrays both marketing and brand strategies, and links them to the operative level of the marketing mix. Moreover, it takes into account brand evaluation and controlling.
Content:
Marken sind aus dem Alltag der Konsumenten nicht mehr wegzudenken und haben weiter an Bedeutung gewonnen. Auch in der Marketingpraxis bildet die Marke den Dreh- und Angelpunkt des marktorientierten Handelns. Das vorliegende Lehrbuch schließt die Lücke zwischen Markenmanagement und Marketingprozess, indem die Markenperspektive in einer ganzheitlichen Betrachtung eingenommen wird. Insbesondere werden die Kernbegriffe Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage in einen klaren Zusammenhang gestellt. Zudem erfolgt eine grundlegende Unterscheidung in Marketing- und Markenstrategie. Abschließend werden Modelle zur Markenbewertung vorgestellt. Somit erhalten sowohl Studierende als auch Markenverantwortliche in der Praxis einen kompakten Überblick über alle Elemente der Markenführung.
Note:
Frontmatter --
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Inhaltsverzeichnis --
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Vorwort --
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1 Marke: Begriff und historische Entwicklung --
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2 Einordnung des Markenmanagements in den Marketingprozess --
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3 Klassische Marketinganalyse --
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4 Konsumentenverhalten als Ausgangspunkt der Markenführung --
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5 Zieldimensionen im Marketing --
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6 Grundlegende Strategiemodelle --
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7 Markenidentität, Markenpositionierung, Markenimage --
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8 Markenstrategien --
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9 Markenwachstum --
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10 Operative Markenpolitik (Marke im Marketing-Mix) --
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11 Markenbewertung --
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Literaturverzeichnis --
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Abbildungsverzeichnis --
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Tabellenverzeichnis --
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Index
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Issued also in print.
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Mode of access: Internet via World Wide Web.
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In German.
In:
DG OWV ebook Paket Lehrbücher Wirtschaftswiss. 2022, De Gruyter, 9783110994674
In:
DG Plus DeG Package 2022 Part 1, De Gruyter, 9783110766820
In:
EBOOK PACKAGE COMPLETE 2022, De Gruyter, 9783110994810
In:
EBOOK PACKAGE Economics 2022, De Gruyter, 9783110992922
Additional Edition:
ISBN 9783110526356
Additional Edition:
ISBN 9783110526301
Language:
German
DOI:
10.1515/9783110526318
URL:
https://doi.org/10.1515/9783110526318
URL:
https://www.degruyter.com/isbn/9783110526318
URL:
https://doi.org/10.1515/9783110526318
URL:
https://www.degruyter.com/isbn/9783110526318
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