Format:
1 Online-Ressource (279S.)
ISBN:
9783322828118
,
9783322828125
Note:
Vorwort -- Einführung: Vom traditionellen Handel zur Markenführerschaft -- 1.Teil: Der Kontext -- 1. Wachstum der Einzelhandelsmacht und die Herausforderung des Aufbaus von Marken -- 2. Sind Einzelhandelsmarken anders als Herstellermarken? -- 2.Teil: Strategien zur Markenführerschaftin vier Einzelhandelssektoren -- 3. Modeeinzelhandel: Bekleidung und Einrichtung -- 4. Nahversorger-Einzelhandel -- 5. Category Killer -- 6. Lebensmitteleinzelhandel -- 3.Teil: Management von Einzelhandelsmarken -- 7. Vielfalt managen: Der Teufel steckt im Detail -- 8. Organisation des Managements von Einzelhandelsmarken -- 9. Investitionen in Eigenmarken -- 10. Investitionen in die Kundenbeziehung -- 11. Investitionen in Markenintegrität -- 4.Teil: Wechsel der Perspektive -- 12. Der Supermarkt der Finanzdienstleistungen -- 13. Die Herstellerperspektive: Partnerschaften und Paranoia -- 5.Teil: Der Blick nach vorn -- 14. Einzelhandel ohne Grenzen -- 15. Die Zukunft der Einzelhandelskonzerne -- 16. e-Shopping: Vom Katalogversand zum virtuellen Warenhaus -- Zusammenfassung und Schlußfolgerungen -- Die Autoren
Language:
German
Keywords:
Einzelhandel
;
Markenpolitik
;
Erfolgsfaktor
;
Einzelhandelsbetrieb
;
Markenpolitik
;
Erfolgsfaktor
;
Markenartikel
;
Markenpolitik
DOI:
10.1007/978-3-322-82811-8
Author information:
Schneider, Dirk 1966-
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