UID:
kobvindex_ERBEBC6720905
Format:
1 online resource (215 pages)
Edition:
1
ISBN:
9783258469867
Note:
Intro -- Titel -- Impressum -- Vorwort -- Inhaltsübersicht -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Beispielverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- Teil I: Grundlagen -- 1 Die praktische Bedeutung der Marktforschung -- 2 Merkmale der Marktforschung -- 2.1 Marktforschung als Instrument der Informationsbeschaffung -- 2.2 Arten von Marktforschungsstudien -- 2.3 Möglichkeiten und Grenzen der Marktforschung -- 3 Grundstruktur von Marktforschungsprozessen -- Teil II: Instrumente und Methoden -- 4 Marktforschungsmethoden - Grundformen -- 4.1 Grundformen der Marktdatenerhebung im Überblick -- 4.2 Primärforschung und Sekundärforschung -- 4.3 Datenerhebung durch Befragung -- 4.3.1 Quantitative und qualitative Umfragen -- 4.3.2 Qualitative Befragung -- 4.3.3 Quantitative Befragung -- 4.3.4 Mischformen von qualitativer und quantitativer Befragung -- 4.3.5 Schriftliche, telefonische und face-to-face Interviews als Hauptvarianten der quantitativen Befragung -- 4.3.6 Hauptvarianten der qualitativen Befragung -- 4.3.7 Anwendungsschwerpunkte quantitativer und qualitativer Befragung -- 4.4 Datenerhebung durch Beobachtung -- 4.4.1 Grundformen der Beobachtung -- 4.4.2 Hauptvarianten der Tests -- 4.4.3 Reine Beobachtung -- 5 Marktforschungsmethoden - Sonderformen -- 5.1 Die vorgestellten Sonderformen im Überblick -- 5.2 Panelforschung -- 5.2.1 Verbraucherpanel -- 5.2.2 Handelspanel -- 5.2.3 Grober Vergleich der Panel Grundtypen -- 5.2.4 Bedeutung und Varianten der Panelforschung -- 5.3 Sonderformen der Befragung -- 5.3.1 Omnibus-Umfragen -- 5.3.2 Delphi-Umfragen -- 5.4 Online-Forschung -- 5.4.1 Grundlagen der Online-Forschung -- 5.4.2 Online-Befragung -- a) Quantitative Online-Befragung -- b) Qualitative Online-Befragung -- 5.4.3 Online-Beobachtung -- 6 Grundgesamtheit und Stichprobe
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6.1 Bedeutung der Bestimmung von Grundgesamtheit und Stichprobe -- 6.2 Definition der Grundgesamtheit -- 6.3 Verfahren der Stichprobenauswahl -- 6.4 Bestimmung der Stichprobengrösse -- 6.5 Stichprobenbestimmung für qualitative Studien -- 7 Datenerhebung mittels Fragebogen -- 7.1 Grundproblematik der Operationalisierung in der Marktforschungspraxis -- 7.2 Fragebogenerarbeitung und -beurteilung -- 7.2.1 Erarbeitung der Programmfragen -- 7.2.2 Erarbeitung und Beurteilung der Testfragen -- 7.2.3 Entwurf und Beurteilung des Fragebogenaufbaus -- 7.2.4 Fragebogentest -- 8 Datenauswertung -- 8.1 Teilaufgaben der Datenauswertung -- 8.2 Datenaufbereitung -- 8.3 Statistische Analyse -- 8.3.1 Deskriptive Statistik -- 8.3.2 Induktive Statistik -- Teil III: Planung und Durchführung -- 9 Auslösung und Definition des Marktforschungsprojektes -- 9.1 Bestimmung des Marktforschungsproblems -- 9.2 Beurteilung des Nutzens einer Marktforschung -- 9.3 Festlegung der Projektverantwortung intern -- 10 Bestimmung der Marktforschungsziele -- 10.1 Beschreibung des Marktforschungsproblems -- 10.2 Formulierung des Marktforschungsziels -- 10.2.1 Bestimmung des Studientyps (Element 1) -- 10.2.2 Bestimmung des Untersuchungsgegenstandes und der Untersuchungsthemen (Element 2) -- a) Untersuchungsgegenstand -- b) Untersuchungsthemen -- 10.2.3 Bestimmung des Untersuchungssubjektes (Element 3) -- 10.3 Organisation und Durchführung des Marktforschungsprojektes -- 10.3.1 Projektmitarbeiter -- 10.3.2 "Make or Buy" -- 10.3.3 Grober Zeitplan -- 11 Bestimmung des Studiendesigns und Marktforschungsauftrag -- 11.1 Entscheide zur Bestimmung des Studiendesigns -- 11.2 Marktforschungsauftrag und Wahl des Marktforschungsinstituts -- 11.2.1 Formulierung des Marktforschungsauftrages -- 11.2.2 Institutswahl -- a) Vorauswahl zur Offertstellung -- b) Offertbeurteilung
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12 Aufgaben des Auftraggebers bei der Durchführung einer Marktforschung -- 12.1 Mitarbeit bei der Festlegung des Auswertungsplans (Teilaufgabe [d]) -- 12.2 Beurteilung der Marktforschungsergebnisse (Teilaufgabe [g]) -- 12.2.1 Einfache Fälle -- 12.2.2 Kritische Fälle -- 12.2.3 Objektivität, Reliabilität und Validität als Gütekriterien von quantitativen Daten -- 12.2.4 Beurteilung der Objektivität, Reliabilität und Validität als Gütekriterien von qualitativen Daten -- 12.3 Dateninterpretation (Teilaufgabe [h]) -- Schlussbemerkung -- Literaturverzeichnis
Additional Edition:
Print version: Kühn, Richard Marktforschung Bern : Haupt Verlag,c2018 ISBN 9783258069869
Keywords:
Electronic books.
URL:
https://ebookcentral.proquest.com/lib/th-brandenburg/detail.action?docID=6720905
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