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  • 1
    Online Resource
    Online Resource
    Freiburg :Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft Steuern Recht GmbH,
    UID:
    almafu_9960878210802883
    Format: 1 online resource (162 pages)
    Edition: 1. Auflage 2021
    ISBN: 9783791052311 , 3791052314 , 9783791052304 , 3791052306
    Content: Long description: Texte im Internet orientieren sich nach wie vor häufig an Texten in traditionellen Publikationsformaten. Dabei sind zahlreiche Parameter wie Alter, Leseverhalten, Erwartung der Leser, aber auch technische Rahmenbedingen und Möglichkeiten zu beachten. Online-Texte müssen völlig anders konzipiert, geschrieben und umgesetzt werden, wenn die beabsichtigte Botschaft erfolgreich transportiert werden soll. Die Toolbox zeigt alle wesentlichen Aspekte auf, die beim Online-Texten beachtet werden müssen. Umsetzungsstark aufbereitet bietet das Buch allen Online-Textern und Texterinnen eine verlässliche Hilfestellung für die erfolgreiche Arbeit. Der Autor stellt sowohl Grundlagen als auch spezifische Informationen zu den unterschiedlichen Formaten bereit. Ein gesondertes Kapitel widmet sich der Suchmaschinenoptimierung. 
    Content: Biographical note: Dominik Ruisinger Dominik Ruisinger (Dipl.-Pol.) ist gelernter Journalist, ausgebildeter PR-Berater und zertifizierter Stiftungsmanager. Seit den 1990er-Jahren beschäftigt er sich mit den Veränderungen in der Medien- und Kommunikationsbranche mit Fokus auf Digitale Kommunikation, Strategien und moderne Medienarbeit. Heute coacht er Unternehmen und Institutionen in Fragen strategischer Kommunikation und leitet Workshops an Hochschulen und privaten Ausbildungsinstitutionen. Zudem ist er Autor zahlreicher Buch-, Magazin-, Zeitungs- und Online-Beiträge.
    Note: PublicationDate: 20210914 , Intro -- Inhaltsverzeichnis -- Hinweis zum Urheberrecht -- Impressum -- 1 Intro -- 2 Die Grundlagen des Online-Textens -- 2.1 Die Wahrnehmung von Texten im Web -- 2.1.1 Leseverhalten im Internet -- 2.1.2 Skimmer. Scanner. Reader. -- 2.1.3 3 Lesehürden -- 2.1.4 5 Formeln für mehr Lesbarkeit -- 2.2 Die Prinzipien des Online-Textens -- 2.2.1 Das Angler-Fisch-Prinzip -- 2.2.2 Das Prinzip der umgekehrten Pyramide -- 2.2.3 Das Prinzip des grafischen Schreibens -- 2.2.4 Das One-Thought-One-Sentence-Prinzip -- 2.2.5 Das Prinzip der Verständlichkeit -- 2.2.6 Das erweiterte Hypertext-Prinzip -- 2.3 Mehr Qualität in der Online-Sprache -- 2.3.1 Aktiv statt passiv -- 2.3.2 Starke Verben statt Substantive -- 2.3.3 Bilder für die Sinne -- 2.3.4 Ohne Bläh- und Füllwörter -- 2.3.5 Kürze statt Bandwurm -- 2.3.6 Zahlen als Ziffern -- 2.3.7 Bewusste Satzzeichen -- 2.3.8 Frei von Fehlern -- 2.3.9 Fazit: Hilfreiche Tools für bessere Texte -- 3 SEO-Texten -- 3.1 Grundwissen SEO -- 3.1.1 Die Rolle der Suchmaschinen -- 3.1.2 Die Suchmaschinenoptimierung -- 3.2 Rankingfaktoren für mehr Sichtbarkeit -- 3.2.1 Faktor Technik -- 3.2.2 Faktor Content -- 3.2.3 Faktor OffPage -- 3.3 Keyword-Strategien -- 3.3.1 Die Rolle von Keywords -- 3.3.2 Die Keyword-Recherche -- 3.3.3 Die Keyword-Analyse -- 3.3.4 Die Keyword-Integration -- 4 Die Bausteine eines Online-Textes -- 4.1 Der Textaufbau -- 4.2 Der Titel -- 4.2.1 Der erste Kontakt -- 4.2.2 7 Eigenschaften -- 4.2.3 7 Techniken -- 4.2.4 Fazit: Der Titel-Check -- 4.3 Der Teaser -- 4.3.1 Necken. Reizen. Ärgern. -- 4.3.2 9 Kennzeichen guter Teaser -- 4.3.3 3 Arten von Teasern -- 4.3.4 Fazit: Der Teaser-Check -- 4.4 Der Fließtext -- 4.4.1 Achtung Abschreckung! -- 4.4.2 Die übersichtliche Gliederung -- 4.4.3 Vernetzung. Verbreitung. Verlinkung. -- 4.4.4 Fazit: Der Fließtext-Check -- 5 Die Textformate -- 5.1 Texten für Blogs. , 5.2 Texten für Social-Media-Kanäle -- 5.2.1 Die Rolle von Text im Social Web -- 5.2.2 Texten für Twitter -- 5.2.3 Texten für Facebook -- 5.2.4 Texten für LinkedIn -- 5.2.5 Texten für Instagram -- 5.3 Texten für den E-Mail-Newsletter -- 5.3.1 Der Newsletter-Boom -- 5.3.2 3 Aufgaben: Betreff, Editorial, Teaser -- 5.3.3 Fazit: 12 Tipps für den Erfolg -- 6 Zukunft automatisiertes Texten? -- 6.1 Entwicklung -- 6.2 Automatisiertes Texten in der Praxis -- 6.3 Abschließende Gedanken -- 7 Literatur -- 7.1 Fachbücher -- 7.2 Fachartikel (Auswahl) -- Stichwortverzeichnis -- Der Autor.
    Additional Edition: ISBN 9783791052298
    Additional Edition: ISBN 3791052292
    Language: German
    URL: Volltext  (lizenzpflichtig)
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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  • 2
    Online Resource
    Online Resource
    Freiburg : Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft Steuern Recht GmbH
    UID:
    b3kat_BV048314411
    Format: 1 Online-Ressource (463 Seiten)
    Edition: 3. Auflage 2021
    ISBN: 9783791048932 , 9783791048925
    Content: Public Relations haben sich einen festen Platz im Kommunikations-Mix erarbeitet. Gleichzeitig erlebt die heutige Management-Disziplin aktuell einen der größten Change-Prozesse in ihrer Geschichte - mit innovativen Plattformen und Techniken, neuen Ansätzen der Ansprache sowie einem verändertem Nutzer- und Medienverhalten. Dies hat viel mit dem rasanten Aufstieg der Interaktions-Plattformen im digitalen Zeitalter zu tun. Die Anforderungen an Organisationen haben sich verändert und gesellschaftliche Verantwortung wird ein echter Erfolgsfaktor im Wettbewerb. Vor diesem Hintergrund wird es für Unternehmen schwieriger, sich für das richtige Medienangebot zu entscheiden und mit passgenauen Inhalten zu verbinden. Genau bei dieser Auswahl und Bewertung der richtigen Instrumente setzt dieses Buch an.
    Content: Es bildet die Bandbreite einer zeitgemäßen Unternehmenskommunikation ab und unterstützt PR-Verantwortliche dabei, die nötigen Werkzeuge in ihrer Bedeutung besser einzuordnen. Die beiden erfahrenen PR-Berater und Trainer Dominik Ruisinger und Oliver Jorzik stellen die Kernfelder und Instrumente moderner Public Relations dar und erläutern Schritt für Schritt die Einsatzmöglichkeiten in der Praxis. Kommunikationsverantwortliche finden u. a. Antworten auf Fragen wie: Wie gehe ich professionell mit Journalisten und Multiplikatoren um? Wie baue ich Influencer und Markenbotschafter auf? Wie setze ich Events und Messen in meiner PR erfolgreich ein? Welche Chancen bieten Corporate Website, E-Mail-Newsletter und Social Media? Welche Chancen bietet PR gerade Non-Profit-Organisationen? Wie entwickle ich eine PR-Konzeption als Basis für meine Aktivitäten? Wie kann ich den Erfolg meiner PR-Maßnahmen überprüfen? Dazu wurde das Buch in seiner 3.
    Content: Auflage vollständig überarbeitet und das Kapitel Digitale Kommunikation neu verfasst, damit eine strategische, ganzheitlich ausgerichtete Kommunikation auch morgen noch funktioniert. Zahlreiche Beispiele, Schaubilder, Infokästen und Checklisten unterstreichen den Praxis-Charakter des Buches. Zwölf Autorinnen und Autoren aus Wissenschaft, Unternehmen und Agenturen liefern fundierte Einblicke in die aktuellen Herausforderungen an die PR-Welt und in Themen wie Corporate Design, Markenkommunikation, Digitales Storytelling, Corporate Influencer, Social Intranet oder Verbandskommunikation
    Additional Edition: Erscheint auch als Druck-Ausgabe ISBN 978-3-7910-4891-8
    Language: German
    Subjects: Economics , General works , Sociology
    RVK:
    RVK:
    RVK:
    Keywords: Unternehmen ; Öffentlichkeitsarbeit
    URL: Volltext  (URL des Erstveröffentlichers)
    URL: Volltext  (lizenzpflichtig)
    Author information: Ruisinger, Dominik 1965-
    Author information: Jorzik, Oliver
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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  • 3
    Online Resource
    Online Resource
    Freiburg : Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft Steuern Recht GmbH
    UID:
    b3kat_BV050163685
    Format: 1 Online-Ressource (212 Seiten)
    Edition: 1. Auflage 2024
    ISBN: 9783791062662
    Content: Derzeit zeichnen sich Veränderungen ab, die die gesamte digitale Kommunikation und speziell die Social-Media-Branche auf den Kopf stellen und die viele mit dem Begriff »Revolution« verbinden. Schon lässt sich vom »Ende von Social Media« sprechen - zumindest so, wie wir es gekannt haben. Künftig ziehen Algorithmen die Empfehlungen von künstlichen Intelligenzen den Inhalten der vernetzten Freunde vor. Dies hat zur Folge, dass technologische KI-geprägte Algorithmen und nicht unsere Freunde die Inhalte in unseren Social-Media-Feeds bestimmen, dass mühsam aufgebaute Seiten, Netzwerke und Gruppen an Relevanz und Sichtbarkeit einbüßen, und dass automatisiert erstellte Inhalte die Feeds fluten könnten. Der Kommunikationsexperte Dominik Ruisinger zeigt in seinem Buch auf, was da auf die Branche zukommt, welche Einflüsse Algorithmen auf Inhalte haben, warum Empfehlungen wichtiger als Menschen sind, wie künstliche Intelligenz Social Media auf den Kopf stellt und wie eine Kommunikationsstrategie künftig aufgebaut werden muss
    Language: German
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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  • 4
    Online Resource
    Online Resource
    Freiburg : Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft Steuern Recht GmbH
    UID:
    b3kat_BV048920444
    Format: 1 Online-Ressource (426 Seiten)
    Edition: 2. Auflage 2020
    ISBN: 9783791048192
    Content: Die digitalen Medien haben die Unternehmenskommunikation in hohem Maße erfasst. Sie stellen Kommunikationsmanager vor die vermutlich größte Herausforderung, seit die strategische Kommunikation als elementarer Baustein erfolgreicher Führung erkannt wurde. Diese stehen vor Aufgaben, die sie mit rein klassischen Kommunikationsinstrumenten und -prozessen nicht oder nur schwer bewältigen können. Gleichzeitig bieten sich ihnen neue Chancen in der Ansprache und im Austausch mit relevanten Stakeholdern. Bei der Suche nach einer gelungenen Symbiose aus klassischer und digitaler Kommunikation ist die Strategie entscheidend. Wie aber ist eine integrierte Kommunikation im digitalen Wandel zu gestalten? Wie müssen Unternehmen und Institutionen konkret vorgehen? Was sind die zentralen Schritte und entscheidenden Kriterien bei einer Strategie, die erfolgreich mit der Kommunikation zu einem neuen Ganzen zusammenwächst? Das Buch ist als strategisch-konzeptioneller Leitfaden angelegt, der Organisationen bei der Entwicklung ihrer digitalen Strategie begleitet, ihnen die Vorgehensweise erläutert, die Erfolgskriterien benennt und den Weg anhand vieler Case Studys und Praxisbeiträge aufzeigt. Schritt für Schritt wird beschrieben, wie integrierte Kommunikationsstrategien im digitalen Zeitalter funktionieren. Dabei blickt die 2. Auflage verstärkt auch auf aktuelle Entwicklungen - Markenbotschafter, Influencer-Kommunikation, Diversifizierung von Kanälen und Zielgruppen -, welche Kommunikationsstrategien heute stark beeinflussen
    Language: German
    URL: Volltext  (lizenzpflichtig)
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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  • 5
    Online Resource
    Online Resource
    Freiburg : Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft Steuern Recht GmbH
    UID:
    b3kat_BV048920342
    Format: 1 Online-Ressource (302 Seiten)
    Edition: 2. überarbeitete und erweiterte Auflage 2011
    ISBN: 9783799266420
    Content: Social Networks, Blogs und Google AdWords zählen mittlerweile zum Standard-Repertoire jedes PR-Verantwortlichen. Gleichzeitig gilt es die anderen Instrumente professioneller Online-PR, wie Websites oder E-Mail-Newsletter, nicht zu vernachlässigen. - Wie sehen die jüngsten Trends aus? - Welche Online-Instrumente sind sinnvoll? - Wie stimmt man diese optimal aufeinander ab?Der für die Neuauflage komplett überarbeitete Leitfaden erläutert die verschiedenen Werkzeuge und zeigt Chancen und Risiken der modernen Online-PR auf. Zuverlässige Entscheidungs- und Gestaltungshilfe
    Language: German
    URL: Volltext  (lizenzpflichtig)
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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  • 6
    UID:
    b3kat_BV046895102
    Format: 1 Online-Ressource (426 Seiten) , Diagramme
    Edition: 2., aktualisiere und bearbeitete Auflage
    ISBN: 9783791048185 , 9783791048192
    Additional Edition: Erscheint auch als Druck-Ausgabe ISBN 978-3-7910-4817-8
    Language: German
    Subjects: Economics
    RVK:
    RVK:
    Keywords: Unternehmen ; Kommunikationsstrategie ; Digitalisierung ; Unternehmen ; Informationstechnik ; Technische Innovation
    URL: Volltext  (URL des Erstveröffentlichers)
    Author information: Ruisinger, Dominik 1965-
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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  • 7
    UID:
    b3kat_BV047480506
    Format: 1 Online-Ressource (185 Seiten) , Illustrationen, Diagramme
    Edition: 1. Auflage
    ISBN: 9783791052311 , 9783791052304
    Note: Auf dem Umschlag: "Mit Extra-Kapitel zu SEO"
    Additional Edition: Erscheint auch als Druck-Ausgabe ISBN 978-3-7910-5229-8
    Language: German
    Subjects: Economics , General works
    RVK:
    RVK:
    RVK:
    RVK:
    RVK:
    Keywords: Website ; Weblog ; Newsletter ; Textgestaltung ; Online-Marketing ; Werbesprache ; Formulierung
    URL: Volltext  (URL des Erstveröffentlichers)
    Author information: Ruisinger, Dominik 1965-
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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  • 8
    Online Resource
    Online Resource
    Stuttgart : Schäffer-Poeschel
    UID:
    b3kat_BV049904603
    Edition: 1st ed. 2024
    ISBN: 9783791062662
    Language: German
    URL: Volltext  (URL des Erstveröffentlichers)
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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  • 9
    UID:
    almafu_BV023415682
    Format: IX, 367 S. : , Ill., graph. Darst.
    ISBN: 978-3-7910-2795-1
    Language: German
    Subjects: Economics , General works , Sociology
    RVK:
    RVK:
    RVK:
    Keywords: Unternehmen ; Öffentlichkeitsarbeit ; Glossar enthalten
    URL: Cover
    Author information: Ruisinger, Dominik 1965-
    Author information: Jorzik, Oliver
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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  • 10
    Online Resource
    Online Resource
    Stuttgart : Schäffer-Poeschel Verlag
    UID:
    b3kat_BV041635982
    Format: 1 Online-Ressource (ix, 293 Seiten) , Illustrationen, Diagramme
    Edition: 2., überarbeitete und erweiterte Auflage
    ISBN: 9783799266420
    Additional Edition: Erscheint auch als Druck-Ausgabe ISBN 978-3-7910-3066-1
    Language: German
    Subjects: Economics , General works , Sociology
    RVK:
    RVK:
    RVK:
    RVK:
    RVK:
    RVK:
    Keywords: Unternehmen ; Öffentlichkeitsarbeit ; World Wide Web ; Öffentlichkeitsarbeit ; Internet
    Author information: Ruisinger, Dominik 1965-
    Library Location Call Number Volume/Issue/Year Availability
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