UID:
kobvindex_ERBEBC6000477
Format:
1 online resource (367 pages)
ISBN:
9783864969737
Note:
Cover -- Thomas Urban, Andreas Carjell: Praxishandbuch Multimedia Marketing. Märkte - Produktion - Strategien. mit Einführung zum Medienrecht von RAin Alexandra Rogner -- Impressum -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- Kapitel 1: Grundlagen des Multimedia Marketing -- 1.1 Bedeutung und Entwicklung der Medienwirtschaft -- 1.2 Medienmärkte im Überblick -- 1.3 Mediennutzung in Unternehmen -- 1.4 Multimedia Marketing: Sichtweisen und Perspektiven -- 1.5 Literaturverzeichnis -- Kapitel 2: Spezifika der Medienmärkte -- 2.1 Zeitungen und Zeitschriften -- 2.1.1 Marktanalyse -- 2.1.2 Ökonomie und Finanzierung -- 2.1.3 Psychologie -- 2.1.4 Führung und Management -- 2.1.5 Fallstudie -- 2.2 Buchmarkt -- 2.2.1 Marktanalyse -- 2.2.2 Ökonomie und Finanzierung -- 2.2.3 Psychologie -- 2.2.4 Führung und Management -- 2.2.5 Fallstudie -- 2.3 Film und Kino -- 2.3.1 Marktanalyse -- 2.3.2 Ökonomie und Finanzierung -- 2.3.3 Psychologie -- 2.3.4 Führung und Management -- 2.3.5 Fallstudie -- 2.4 Rundfunk -- 2.4.1 Marktanalyse -- 2.4.2 Ökonomie und Finanzierung -- 2.4.3 Psychologie -- 2.4.4 Führung und Management -- 2.4.5 Fallstudie -- 2.5 Video- und Computerspiele -- 2.5.1 Marktanalyse -- 2.5.2 Ökonomie und Finanzierung -- 2.5.3 Psychologie -- 2.5.4 Führung und Management -- 2.5.5 Fallstudie -- 2.6 Electronic Business -- 2.6.1 Marktanalyse -- 2.6.2 Ökonomie und Finanzierung -- 2.6.3 Psychologische Aspekte -- 2.6.4 Führung und Management -- 2.6.5 Fallstudie -- 2.7 Mobile Business -- 2.7.1 Marktanalyse -- 2.7.2 Ökonomie und Finanzierung -- 2.7.3 Psychologische Aspekte -- 2.7.4 Führung und Management -- 2.7.5 Fallstudie -- 2.8 Literaturverzeichnis -- Kapitel 3: Medienproduktion -- 3.1 Grundsätze der Gestaltung -- 3.2 Typografie und Schrift -- 3.2.1 Bild -- 3.2.2 Grafik -- 3.2.3 Druck -- 3.2.4 Animation und Bewegtbild -- 3.2.5 Audio -- 3.3 Projektmanagement
,
3.3.1 Entstehung und Konzeption -- 3.3.2 Start -- 3.3.3 Planung -- 3.3.4 Durchführung -- 3.3.5 Abschluss -- 3.3.6 Psychologie -- 3.4 Kalkulation von Medienproduktionen -- 3.4.1 Produktion von Zeitungen und Zeitschriften -- 3.4.2 Produktion von Radiosendungen -- 3.4.3 Fernsehproduktion -- 3.4.4 Crossmedia-Produktion -- 3.5 Literaturverzeichnis -- Kapitel 4: Vermarktung von Medienprodukten -- 4.1 Produktpolitik -- 4.1.1 Produktpolitik auf dem Rezipientenmarkt -- 4.1.2 Produktpolitik auf dem Werbemarkt -- 4.1.3 Markenpolitik -- 4.2 Preispolitik -- 4.3 Kommunikationspolitik -- 4.3.1 Kommunikationspolitik auf dem Rezipientenmarkt -- 4.3.2 Kommunikationspolitik auf dem Werbemarkt -- 4.4 Distributionspolitik -- 4.5 Literaturverzeichnis -- Kapitel 5: Social Media Marketing -- 5.1 Social Media: Ebenen, Ziele und Potentiale -- 5.2 Social Media Instrumente -- 5.2.1 Blogs und Corporate Blogs -- 5.2.2 Microblog -- 5.2.3 Soziale Netzwerke -- 5.2.4 Sharingplattformen -- 5.2.5 Onlineforen -- 5.3 Social Media Strategie -- 5.4 Social Media Monitoring -- 5.4.1 Erfolgsmessung im Unternehmen: Die Balanced Scorecard -- 5.4.2 Social Media Balanced Scorecard -- 5.5 Literaturverzeichnis -- Kapitel 6: Medienrecht -- 6.1 Begriff und Definition -- 6.2 Kurzüberblick über die einzelnen Rechtsgebiete -- 6.3 Medienproduktion und Recht -- 6.3.1 Schutz eigener Inhalte -- 6.3.2 Verwendung fremder Inhalte -- 6.3.3 Nutzung von Personenfotos -- 6.4 Vermarktung und Recht -- 6.4.1 Grundsätze der zulässigen Werbung -- 6.4.2 Irreführende Werbung -- 6.4.3 Direktmarketing und unzumutbare Belästigung -- 6.5 Social Media -- 6.5.1 Wichtige Pflichtangabe: das Impressum -- 6.5.2 Grundlagen und Grenzen der Meinungsfreiheit -- 6.5.3 Haftung für fremde Inhalte? -- 6.6 Literaturverzeichnis -- Glossar -- Stichwortverzeichnis -- Weitere Informationen
Additional Edition:
Print version: Urban, Thomas Praxishandbuch Multimedia Marketing Tübingen : UVK Verlagsgesellschaft mbH,c2015 ISBN 9783867644235
Keywords:
Electronic books.
URL:
https://ebookcentral.proquest.com/lib/th-brandenburg/detail.action?docID=6000477
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