Format:
1 Online-Ressource (88 Seiten)
ISBN:
9783648152096
Series Statement:
Haufe Fachbuch
Note:
Description based on publisher supplied metadata and other sources
,
Intro -- Inhalt -- Hinweis zum Urheberrecht -- Impressum -- Die Macher -- des Buches -- Vorwort -- KAP 1 EINFÜHRUNG Definition, Sinn und Zweck der Mediaplanung -- KAP 2 MEDIAPLANUNG im Kontext des Marketings -- KAP 3 DAS ZUSAMMENSPIEL von Kunden, Medien und Agenturen -- KAP 4 EINE KURZE GESCHICHTE der Mediaplanung -- KAP 5 ÜBER ERFAHRUNG und Wissen(schaft) -- KAP 6 MEDIAFORSCHUNG und Planungsdaten der Mediaplaner -- KAP 7 LEISTUNGSWERTE UND KPIS der Mediaplanung -- KAP 8 DIE REICHWEITE Kontakte, die keine sind -- KAP 9 VOM MARKETINGZIEL zum Werbeziel zum Mediaziel -- KAP 10 DIE ARBEITSPHASEN der Mediaplanung -- KAP 11 DAS BRIEFING für die Mediaplanung -- KAP 12 DIE MEDIASTRATEGIE entwickeln -- KAP 13 DER MEDIA-MIX -- KAP 14 FUNKTIONEN DER MEDIEN und Intermediavergleich -- KAP 15 ROLLEN DER MEDIEN in Marketing Funnel & -- amp -- Customer Journey -- KAP 16 DIE MEDIENLANDSCHAFT gestern, heute und morgen -- KAP 17 STÄRKEN UND SCHWÄCHEN der Medien -- KAP 18 WERBEWIRKUNGSFORSCHUNG und Werbeerfolgskontrolle -- KAP 19 DIE ZUSAMMENARBEIT mit Kreativen und Beratern -- KAP 20 BEISPIELE -- KAP 21 IRRTÜMER der Mediaplanung
Additional Edition:
Erscheint auch als Druck-Ausgabe Koch, Thomas Media leicht gemacht Freiburg : Haufe Lexware Verlag,c2021 ISBN 9783648152072
Language:
German
Subjects:
Economics
Keywords:
Werbeplanung
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