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Werbesprache im Deutschen und Arabischen und die kulturelle Problematik ihrer Übersetzung : eine linguistisch-interkulturelle kontrastive Studie / Mahmoud Abdallah Nazlawy

Deutsch, Arabisch

Frankfurt am Main ; Bern ; Bruxelles ; New York ; Oxford ; Warszawa ; Wien : Peter Lang Edition, [2013]

© 2013

1 Online-Ressource (396 Seiten) : Illustrationen, Diagramme

Literaturverzeichnis: Seite 371-396

Erscheint auch als: Druck-Ausgabe- Abdallah, Mahmoud *1976-*: Werbesprache im Deutschen und Arabischen und die kulturelle Problematik ihrer Übersetzung. - Frankfurt am Main : Lang, 2013. - 396 S.

Dissertation, Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf, 2012

978-3-653-03192-8 (E-Book)

Weitere Ausgaben: 978-3-631-62945-1 (Druckausgabe) (Print)

DOI: 10.3726/978-3-653-03192-8

9783653031928

*Arabisch / Deutsch / Werbesprache / Kontrastive Linguistik

*Arabisch / Deutsch / Werbesprache / Übersetzung / Kulturvermittlung

*Arabisch / Deutsch / Werbesprache / Kontrastive Linguistik

*Arabisch / Deutsch / Werbesprache / Übersetzung / Kulturvermittlung

Dewey Dezimal-Klassifikation: 492.78; ; 438;

Regensburger Verbund-Klassifikation: EN 1740: E Allgemeine und vergleichende Sprach- und Literaturwissenschaft. Indogermanistik. Außereuropäische Sprachen und Literaturen / EN Arabische Sprache und Literatur / EN 1100-EN 2349 Arabisch (Arabische Sprachen) / EN 1600-EN 2349 Moderne arabische Schriftsprache / Fach- und Sondersprachen

Regensburger Verbund-Klassifikation: GD 8944: G Germanistik. Niederlandistik. Skandinavistik / GD Dialektologie, Mundarten, Sondersprachen, Namenkunde / GD 8650-GD 8990 Sondersprachen, Fachsprachen / Werbesprache

bisacsh: LAN 000000

Book Industry Communication: CB

Book Industry Communication: DSB

Book Industry Communication: DSA

Book Industry Communication: CBDSA;DSB

bisacsh: LAN 000000

Keine Textgattung ist kultursensitiver als der Werbetext. Denn trotz ihrer Kürze muss erfolgreiche Werbung in idealer Weise auf die sozialen, kulturellen und religiösen Rahmenbedingungen ihrer Zielgruppe zugeschnitten sein. Das stellt global agierende Unternehmen vor gravierende Probleme. Denn wie soll mit möglichst wenig Aufwand ein möglichst großer Absatzmarkt abgedeckt werden? Das Buch macht diese Problematik anhand einer vergleichenden Studie der Werbestrategien in einer arabisch-sakralen und einer westlich-säkularen Gesellschaft deutlich. In diesem Zusammenhang wird auch die in wirtschaftlichen Fachkreisen heiß diskutierte Frage erörtert, ob eine weltweit standardisierte Werbung überhaupt möglich ist. Der zweite Teil des Buches widmet sich in Theorie und Praxis der Übersetzung von Werbetexten über Kulturgrenzen hinweg und bietet viele praktische Hinweise und Vorschläge für Übersetzer. Durch seinen einzigartigen Ansatz, der linguistische, interkulturelle und kommunikative Ansätze miteinander verbindet, ist dieses Buch ein wertvoller Ratgeber für Fachkreise aber auch für Laien

Inhalt: Linguistische Untersuchung von Werbetexten – Aufbau und Funktion von Werbeanzeigen – Die Möglichkeit einer global standardisierte Werbung – Werbesprache und Kultur – Übersetzungstheorie und Werbediskurs – Übersetzbarkeit vs. Unübersetzbarkeit von Werbetexten – Metapher – Wortspiel und Eigenname in der Werbung – Interkulturelle Kommunikation und internationale Marktwirtschaft

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