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Wandlungsorientiertes Kommunikationsmanagement : zu einer Strategie der Wandlung statt Handlung / Peter Dietrich

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MedienartBuch [Buch]
VerfasserDietrich, Peter
Titel Wandlungsorientiertes Kommunikationsmanagement : zu einer Strategie der Wandlung statt Handlung / Peter Dietrich
VeröffentlichungWiesbaden : Springer Fachmedien VS, 2018
Umfang / Format XV, 328 Seiten : Illustrationen ; 24 cm
Anmerkungen Anmerkung zur Sprache und Schrift der Expression: Deutsch
SpracheDeutsch
LandDeutschland
ISBN978-3-658-22019-8
Zusammenfassung Unser Verständnis von Kommunikationsmanagement ist stark instrumentell geprägt. Diesem Modus der Weltbeherrschung wird in diesem Buch die chinesisch inspirierte Idee der Weltanpassung gegenübergestellt. Statt der vom definierten Ziel rückwärts gedachten Planung und Umsetzung einer idealen Strategie, wird ausgehend vom aktuellen Situationspotential ein vorwärtsorientierter Managementmodus vorgeschlagen. Dieser Modus realisiert sich nicht über aktivistische Handlungen, sondern über diskrete und indirekte Wandlungen. Im Zentrum des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements stehen die Identifikation und Berücksichtigung der Sinn- und Bedeutungsstrukturen von fünf unterschiedlichen Lebenswelten. Deren prägende Frames und Narrative werden detailliert herausgearbeitet und bieten konkrete Ansatzpunkte für die Umsetzung in allen Phasen des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements - von der Analyse, über die Strategieentwicklung bis hin zur Operationalisierung.
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