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Multi-Channel-Communications- und Marketing-Management / by Christin Emrich

Deutsch

Wiesbaden : Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden, 2008

Online-Ressource (XXVIII, 499S. 130 Abb, digital)

Literaturverz. S. 469 - 487

Buchausg. u.d.T.: Multi-Channel-Communications- und Marketing-Management. - Wiesbaden : Gabler, 2008. - XXVI, 499 S.

978-3-8349-9685-5

Weitere Ausgaben: 978-3-8349-0855-1 (Druckausgabe)

DOI: 10.1007/978-3-8349-9685-5

Preliminary; Einleitung; Grundlagen der Multi-Channel-Kommunikation; Ausgewählte Kommunikations- und Medientheorien; Ausgewählte Offline Kommunikationskanäle als Werbemedium; Ausgewählte Internet-Kommunikationsinstrumente als Werbemedium; Strategisches multi-channel-communications- und marketing-management mit traditionellen medien; Strategisches multi-channel-communications- und marketing-management mit neuen medien; Operatives multi-channel-communications- und marketing-management; Übungsteil; Back matter

*Unternehmen / Kommunikationsstrategie / Neue Medien / Marketingmanagement

*Unternehmen / Kommunikationsstrategie / Neue Medien / Marketingmanagement

*Economics ; Economics/Management Science ; Marketing ; Management science. ; Business. ; Economics ; Marketing

*Economics ; Economics/Management Science ; Marketing

Marketingmanagement / Vertriebsweg / Kommunikation / Theorie

Klassifikation der Library of Congress: HF5410-5417.5

Dewey Dezimal-Klassifikation: 650; ; 658.8;

Regensburger Verbund-Klassifikation: QP 600: Q Wirtschaftswissenschaften / QP Allgemeine Betriebswirtschaftslehre / QP 410-QP 890 Aufbauelemente des Unternehmens / QP 600-QP 690 Absatz / Allgemeines

Regensburger Verbund-Klassifikation: QP 650: Q Wirtschaftswissenschaften / QP Allgemeine Betriebswirtschaftslehre / QP 410-QP 890 Aufbauelemente des Unternehmens / QP 600-QP 690 Absatz / QP 630-QP 690 Werbung und Public Relations / Datenverarbeitung im Marketing

Book Industry Communication: KJS

Book Industry Communication: KJSM

bisacsh: BUS043000

Book Industry Communication: KJ

bisacsh: BUS042000

Grundlagen der Multi-Channel-Kommunikation -- Ausgewählte Kommunikations- und Medientheorien -- Ausgewählte Offline Kommunikationskanäle als Werbemedium -- Ausgewählte Internet-Kommunikationsinstrumente als Werbemedium -- Strategisches multi-channel-communications- und marketing-management mit traditionellen medien -- Strategisches multi-channel-communications- und marketing-management mit neuen medien -- Operatives multi-channel-communications- und marketing-management -- Übungsteil.

Das veränderte Konsumentenverhalten großer Kundenkreise macht ein Umdenken im Kommunikations- und Marketing-Management erforderlich. Die Konzipierung und Gestaltung einer Kommunikationsstrategie, die klassische und neue Medien integriert, ermöglicht die zielgruppengenaue und auf den Consumer Insight ausgerichtete Kunden- und Werbeansprache. Christin Emrich erläutert die Merkmale der Multi-Channel-Communication sowie des Multi-Channel-Marketing und gibt einen Überblick über ausgewählte Theorien zur interpersonalen und massenmedialen Kommunikation sowie zur Kommunikation mit neuen Medien (M-Commerce, Web 1.0- und Web 2.0-Welt). Die Autorin zeigt, dass die Ganzheitlichkeit des Multi-Channel-Konzepts ein interdisziplinäres Management mit Instrumentarien aus verschiedenen Bereichen wie Strategic Planning, Online-Marktforschung und E-Branding erfordert.

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https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9685-5 [E-books (Springer)]