Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Werbeerfolg von 2D- und 3D-Kinowerbung

Empirische Untersuchung des Nutzens der 3. Dimension

  • Book
  • © 2018

Overview

Authors:
  1. Sven Hildebrandt

    1. Hamburg, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

  • Aktuelle wirtschaftswissenschaftliche Beiträge

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 44.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 59.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (18 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXI
    Download chapter PDF

  2. Einführung: Problemstellung und Forschungsdefizit sowie Teststimulus, Zielsetzung und Vorgehensweise

    1. Front Matter

      Pages 1-1
      Download chapter PDF

    2. Problemstellung und Forschungsdefizit sowie Teststimulus

      • Sven Hildebrandt
      Pages 2-8

    3. Zielsetzung und Vorgehensweise

      • Sven Hildebrandt
      Pages 9-12

  3. Kapitel A: Evolution und heutige Relevanz werblicher Kommunikation, Evolution des Kinos und der Kinowerbung in Deutschland

    1. Front Matter

      Pages 13-13
      Download chapter PDF

    2. Evolution und heutige Relevanz werblicher Kommunikation

      • Sven Hildebrandt
      Pages 14-20

    3. Evolution des Kinos und der Kinowerbung in Deutschland

      • Sven Hildebrandt
      Pages 21-38

  4. Kapitel B: Evolution der Werbewirkungsmodelle und -messmethodiken, Abgrenzung der Begriffe „Werbewirkung“ und „Werbeerfolg“

    1. Front Matter

      Pages 39-39
      Download chapter PDF

    2. Evolution der Werbewirkungsmodelle und -messmethodiken

      • Sven Hildebrandt
      Pages 40-47

    3. Abgrenzung der Begriffe „Werbewirkung“ und „Werbeerfolg“

      • Sven Hildebrandt
      Pages 48-50

    4. Fazit

      • Sven Hildebrandt
      Pages 51-51

  5. Kapitel C: Werbeziele und deren Operationalisierung, moderierende Variablen und deren Operationalisierung

    1. Front Matter

      Pages 53-53
      Download chapter PDF

    2. Werbeziele

      • Sven Hildebrandt
      Pages 54-69

    3. Operationalisierung der Werbeziele

      • Sven Hildebrandt
      Pages 70-88

    4. Moderierende Variablen

      • Sven Hildebrandt
      Pages 89-90

    5. Operationalisierung der moderierenden Variablen

      • Sven Hildebrandt
      Pages 91-96

    6. Fazit

      • Sven Hildebrandt
      Pages 97-99

  6. Kapitel D: Hypothesen, Forschungsdesign sowie Ablauf der Untersuchungen

    1. Front Matter

      Pages 101-101
      Download chapter PDF

    2. Hypothesen

      • Sven Hildebrandt
      Pages 102-106

    3. Forschungsdesign

      • Sven Hildebrandt
      Pages 107-109
Back to top

Keywords

About this book

Sven Hildebrandt weist nach, dass dreidimensionale Kinowerbefilme ihren zweidimensionalen Dependants weder im Hinblick auf die Aktivierungsleistung, noch im Hinblick auf emotionale sowie kognitive Aspekte - wie etwa in Bezug auf den Markenrecall - überlegen sind. Die Ergebnisse basieren auf seiner Untersuchung mit multidimensionalem Messansatz mittels unterschiedlicher Erhebungsverfahren (apparativ, visuell, verbal) des Werbespots „Eco-Break“ eines deutschen Automobilherstellers. 

Authors and Affiliations

  • Hamburg, Germany

    Sven Hildebrandt

About the author

Aktuell leitet Dr. Sven Hildebrandt den Bereich Marketing und Corporate Communications bei der Kapitalverwaltungstocher eines großen deutschen Versicherungskonzernes. Zuvor verantwortete er im Rahmen seiner Funktion als Bereichsleiter Markt und Marketing einer Krankenkasse einen umfassenden Change Prozess mit Digitalisierungsfokus und war in einer Unternehmensberatung sowie verschiedenen Agenturen tätig. Er ist Vorstandsvorsitzender des Marketeer Club Europe e.V. und lehrt an der EBC Hochschule Hamburg. 

Bibliographic Information

  • Book Title: Werbeerfolg von 2D- und 3D-Kinowerbung

  • Book Subtitle: Empirische Untersuchung des Nutzens der 3. Dimension

  • Authors: Sven Hildebrandt

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-20277-4

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

  • Softcover ISBN: 978-3-658-20276-7Published: 22 December 2017

  • eBook ISBN: 978-3-658-20277-4Published: 25 November 2017

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXI, 253

  • Number of Illustrations: 36 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Sales/Distribution

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation