Overview
- Editors:
-
-
Matthias Johannes Bauer
-
IST-Hochschule für Management GmbH, Düsseldorf, Germany
-
Miriam Goetz
-
IST-Hochschule für Management GmbH, Düsseldorf, Germany
Interdisziplinärer Überblick über das Hashtagging
Erläutert, was bei der Auswahl und der Kreation von Hashtags zu beachten ist
Zeigt, wie Hashtags für die Markenpositionierung eingesetzt werden können
Access this book
Other ways to access
Table of contents (10 chapters)
-
-
-
-
-
-
-
- Kim Schepanski, Thomas Seppelfricke
Pages 93-112
-
- Tim Thiemann, Alexander Moutchnik
Pages 113-149
-
- Caroline Huppert, Alexander Moutchnik
Pages 151-173
-
- Sebastian Benad, Falk Maiwald
Pages 175-192
-
- Dennis Michael Römer, Matthias Johannes Bauer
Pages 193-215
About this book
Das Hashtagging, also der Prozess, Hashtags zu setzen, ist ein noch recht neuartiger Prozess der digitalen Verschlagwortung. Die Funktion des Hashtags geht dabei weit über den ursprünglichen Zweck der Verschlagwortung hinaus: Grundsätzlich ist der Hashtag zunächst tragendes Element gegenwärtiger politischer Debatten- und Diskussionskultur. Darüber hinaus hat er eine prominente Rolle im heutigen Marketing eingenommen: Zu nennen sind die bereits existierenden Hashtags einerseits, die die Marketer als Trittbrettfahrer nutzen. Andererseits wird angestrebt, möglichst einzigartige und profilgebende Begriffe und Neuschöpfungen im Hashtag-Marketing zu finden. Im Kampagnenmanagement müssen heute nicht nur juristische Aspekte, sondern auch Shitstorms und Hashtag-Hijacking als Risikofaktoren in Betracht gezogen werden. Bei der sprachlichen Kreation von Hashtags kommen spezifische Regeln zum Tragen, die teils linguistischen Normen folgen, teils aber auch bewusst gegen diese verstoßen oder sogar verstoßen müssen. Hashtags können sich auf ein extrem breit gefächertes Thema beziehen, allgemeingültig oder austauschbar sein. Dann liefert die Suche nach Hashtags kaum zielführende Ergebnisse. Dem stehen Hashtags gegenüber, die so dezidiert und speziell sind, dass sie für einen Großteil der Nutzer des jeweiligen sozialen Mediums irrelevant sind. Die Buchbeiträge zeigen die Größe des Spannungsfelds des Phänomens Hashtag sowie den aktuellen Forschungsstand aus unterschiedlichen disziplinären Blickwinkeln. Sie behandeln Problemstellungen, eröffnen weiterführende Forschungsansätze und nennen Beispiele aus der Unternehmenspraxis.
About the editors
Prof. Dr. Matthias Johannes Bauer ist Professor für Kommunikationsmanagement an der IST-Hochschule für Management in Düsseldorf.Prof. Dr. Miriam Goetz ist Professorin für Medienmanagement an der IST-Hochschule für Management in Düsseldorf.
