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Markenentwicklung und Markenführung für Gründer

Ein kompakter Leitfaden für den erfolgreichen Start im Markt

  • Book
  • © 2021

Overview

Authors:
  1. Thorsten Czerwinski

    1. Bad Endorf, Deutschland

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  • Basics der Markenführung: kompakt und praxisnah

Part of the book series: essentials (ESSENT)

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XI
    Download chapter PDF

  2. Missverständnis Marke

    • Thorsten Czerwinski
    Pages 1-3

  3. Markenbildung

    • Thorsten Czerwinski
    Pages 5-17

  4. Markenname und Markenlogo

    • Thorsten Czerwinski
    Pages 19-23

  5. Markenführung

    • Thorsten Czerwinski
    Pages 25-44

  6. Der Einfluss des Markenmanagements

    • Thorsten Czerwinski
    Pages 45-48

  7. Markenführung im B2B

    • Thorsten Czerwinski
    Pages 49-59

  8. Purpose und Nachhaltigkeit

    • Thorsten Czerwinski
    Pages 61-72

  9. Markenführung in der Krise

    • Thorsten Czerwinski
    Pages 73-80

  10. Was einer alleine nicht kann …

    • Thorsten Czerwinski
    Pages 81-82

  11. Back Matter

    Pages 83-90
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Keywords

About this book

Dieses essential unterstützt Start-ups, Gründer und Jungunternehmer dabei, aus ihren Unternehmen, Produkten oder Dienstleistungen Marken zu entwickeln und diese nachhaltig zu führen. Der Autor erläutert grundlegende Begriffe und Funktionsweisen rund um das Thema Marke, erklärt, warum es mit einem guten Logo nicht getan ist, und beantwortet unter anderen folgende Fragestellungen: Warum sollte man gerade bei der Unternehmensgründung dem Thema Marke Beachtung schenken? Was gilt es beim Markennamen zu beachten? Warum ist Markenführung nach innen genauso wichtig wie nach außen? Welche Unternehmensbereiche müssen sich mit der Marke beschäftigen? Wieso ist B2B-Markenführung besonders herausfordernd? Und was sagen die Buzzwords Nachhaltigkeit und Purpose eigentlich aus?Kompakt, praxisnah und anhand von anschaulichen Beispielen bietet dieses Buch die Basics der Markenführung und erklärt, warum es elementar ist, das Thema Marke jeden Tag zu berücksichtigen.

Authors and Affiliations

  • Bad Endorf, Deutschland

    Thorsten Czerwinski

About the author

Thorsten Czerwinski ist Berater und Dozent für Markenmanagement und hat mehr als 20 Jahre Erfahrung im Marketing und Markenmanagement von Dienstleistungen und Produkten. Er berät regionale, nationale und internationale Marken – von Start-ups bis hin zu großen Konzernen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenentwicklung und Markenführung für Gründer

  • Book Subtitle: Ein kompakter Leitfaden für den erfolgreichen Start im Markt

  • Authors: Thorsten Czerwinski

  • Series Title: essentials

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-35505-0

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021

  • Softcover ISBN: 978-3-658-35504-3Published: 27 October 2021

  • eBook ISBN: 978-3-658-35505-0Published: 26 October 2021

  • Series ISSN: 2197-6708

  • Series E-ISSN: 2197-6716

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XI, 90

  • Number of Illustrations: 16 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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