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Brand Evolution

Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter

  • Book
  • © 2022

Overview

Editors:
  1. Elke Theobald

    1. Hochschule Pforzheim, Pforzheim, Deutschland

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  2. Brigitte Gaiser

    1. Hochschule Pforzheim, Pforzheim, Deutschland

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  • Präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet

  • Leitfaden für die eigene Markenführung

  • Mit Beiträgen erfolgreicher Experten aus der Praxis

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Table of contents (39 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XII
    Download chapter PDF

  2. Grundlagen und Rahmenbedingungen

    1. Front Matter

      Pages 1-1
      Download chapter PDF

    2. Marke und Markenführung

      • Richard Linxweiler, Brigitte Gaiser, Konrad Zerr, Fernando Fastoso
      Pages 3-29

    3. Strategien der Markenführung

      • Brigitte Gaiser, Richard Linxweiler
      Pages 31-49

    4. Markenführungsprozess und Marken-Design

      • Richard Linxweiler, Brigitte Gaiser, Konrad Zerr, Julia Jähnert
      Pages 51-74

    5. Aufgabenbereiche und aktuelle Herausforderungen der Markenführung

      • Brigitte Gaiser, Julia Jähnert, Richard Linxweiler
      Pages 75-107

    6. Konsumentenverhalten in einer digitalen Welt

      • Ulrich Föhl
      Pages 109-130

    7. Markenrechtliche Aspekte beim eBranding

      • Joachim Dorschel, Laura L. Stoll
      Pages 131-149
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Keywords

About this book

Dieses Buch präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler*innen stellen die Erkenntnisse der Markentheorie und des Markenmanagements dar und Digitalexpert*innen führen aus, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret umgesetzt werden. Da das Internet inzwischen das Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation ist, setzen sich Unternehmen verstärkt mit der Markenführung durch digitale Medien auseinander. Eine Vielzahl neuer Kommunikationsinstrumente gibt ihnen neue Kontaktmöglichkeiten mit den Kund*innen. Markenmanager*innen stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen und für ihre Marke eine optimale Customer Experience zu schaffen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihren Zielgruppen beherrschen, die damit neu gewonnene Interaktivität ermöglichen und die Vielfalt der Optionen als Chance für ihre Marke nutzen. 
In der 3. Auflage wurden alle Beiträge überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen ergänzt. Folgende Themenfelder wurden in der 3. Auflage neu aufgenommen: Konsumentenverhalten in einer digitalen Welt; Irrweg Customer-Centricity; Das Playbook der D2C-Brands; Brand-Activism; Gesellschaftsbezug und Haltung von Marken; Digital Brand-Experience; Kundenerlebnisse im B2B-Bereich; Social-Media-Marketing-Essentials; Influencer-Marketing; Marketing mit TikTok; Podcasts und regionale Verlagsmedien; Voice-Marketing; Corporate Messages; Erfolgsfaktor Brand-Content; Digitales Content-Marketing; Brand-Content-Management und Bewegtbild; Digitales Brand-Controlling; Marken im Internet der Dinge; Produktbewertungen bei Amazon; Genderoptimierte Online-Stores; Agile Zusammenarbeit zwischen Agentur und Marke; Employer-Branding






Editors and Affiliations

  • Hochschule Pforzheim, Pforzheim, Deutschland

    Elke Theobald, Brigitte Gaiser

About the editors

Prof. Dr. Elke Theobald ist Professorin für computergestützte Medien mit dem Schwerpunkt Online-Marketing an der Hochschule Pforzheim und Prodekanin der Fakultät Wirtschaft und Recht. Prof. Dr. Brigitte Gaiser ist Professorin für Marketing und Marketingkommunikation mit den Schwerpunkten Marketingkommunikation, Werbung und Markenführung an der Hochschule Pforzheim.

Bibliographic Information

  • Book Title: Brand Evolution

  • Book Subtitle: Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter

  • Editors: Elke Theobald, Brigitte Gaiser

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-35916-4

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2022

  • Softcover ISBN: 978-3-658-35915-7Published: 29 July 2022

  • eBook ISBN: 978-3-658-35916-4Published: 28 July 2022

  • Edition Number: 3

  • Number of Pages: XII, 865

  • Number of Illustrations: 190 b/w illustrations, 20 illustrations in colour

  • Topics: Branding

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