Werbeerfolg von 2D- und 3D-Kinowerbung

1. Front Matter

   Pages I-XXI

   PDF

2. Einführung: Problemstellung und Forschungsdefizit sowie Teststimulus, Zielsetzung und Vorgehensweise

   1. Front Matter

      Pages 1-1

      PDF

   2. Problemstellung und Forschungsdefizit sowie Teststimulus

      • Sven Hildebrandt

      Pages 2-8

   3. Zielsetzung und Vorgehensweise

      • Sven Hildebrandt

      Pages 9-12

3. Kapitel A: Evolution und heutige Relevanz werblicher Kommunikation, Evolution des Kinos und der Kinowerbung in Deutschland

   1. Front Matter

      Pages 13-13

      PDF

   2. Evolution und heutige Relevanz werblicher Kommunikation

      • Sven Hildebrandt

      Pages 14-20

   3. Evolution des Kinos und der Kinowerbung in Deutschland

      • Sven Hildebrandt

      Pages 21-38

4. Kapitel B: Evolution der Werbewirkungsmodelle und -messmethodiken, Abgrenzung der Begriffe „Werbewirkung“ und „Werbeerfolg“

   1. Front Matter

      Pages 39-39

      PDF

   2. Evolution der Werbewirkungsmodelle und -messmethodiken

      • Sven Hildebrandt

      Pages 40-47

   3. Abgrenzung der Begriffe „Werbewirkung“ und „Werbeerfolg“

      • Sven Hildebrandt

      Pages 48-50

   4. Fazit

      • Sven Hildebrandt

      Pages 51-51

5. Kapitel C: Werbeziele und deren Operationalisierung, moderierende Variablen und deren Operationalisierung

   1. Front Matter

      Pages 53-53

      PDF

   2. Werbeziele

      • Sven Hildebrandt

      Pages 54-69

   3. Operationalisierung der Werbeziele

      • Sven Hildebrandt

      Pages 70-88

   4. Moderierende Variablen

      • Sven Hildebrandt

      Pages 89-90

   5. Operationalisierung der moderierenden Variablen

      • Sven Hildebrandt

      Pages 91-96

   6. Fazit

      • Sven Hildebrandt

      Pages 97-99

6. Kapitel D: Hypothesen, Forschungsdesign sowie Ablauf der Untersuchungen

   1. Front Matter

      Pages 101-101

      PDF

   2. Hypothesen

      • Sven Hildebrandt

      Pages 102-106

   3. Forschungsdesign

      • Sven Hildebrandt

      Pages 107-109

Sven Hildebrandt weist nach, dass dreidimensionale Kinowerbefilme ihren zweidimensionalen Dependants weder im Hinblick auf die Aktivierungsleistung, noch im Hinblick auf emotionale sowie kognitive Aspekte - wie etwa in Bezug auf den Markenrecall - überlegen sind. Die Ergebnisse basieren auf seiner Untersuchung mit multidimensionalem Messansatz mittels unterschiedlicher Erhebungsverfahren (apparativ, visuell, verbal) des Werbespots „Eco-Break“ eines deutschen Automobilherstellers. 

• Werbewirkungsmessung
• Kinowerbung
• Triangulation
• Aktivierungsmessung
• Emotionsmessung
• Multidimensionale Erhebungsmethodik

• Hamburg, Germany

  Sven Hildebrandt

Aktuell leitet Dr. Sven Hildebrandt den Bereich Marketing und Corporate Communications bei der Kapitalverwaltungstocher eines großen deutschen Versicherungskonzernes. Zuvor verantwortete er im Rahmen seiner Funktion als Bereichsleiter Markt und Marketing einer Krankenkasse einen umfassenden Change Prozess mit Digitalisierungsfokus und war in einer Unternehmensberatung sowie verschiedenen Agenturen tätig. Er ist Vorstandsvorsitzender des Marketeer Club Europe e.V. und lehrt an der EBC Hochschule Hamburg. 

Policies and ethics