UID:
kobvindex_GFZEBC6730268
Umfang:
1 Online-Ressource (300 Seiten)
Ausgabe:
1st edition
ISBN:
9783867747172
Inhalt:
Die Digitalisierung verändert rasant unsere Demokratie und ihre Mechanismen. In der Arena der politischen Meinungs- und Willensbildung ist es komplex und unübersichtlich geworden. Neue Akteursgruppen betreten die Bühne, klassische Medien haben ihre Kontrollfunktion über Debatten in weiten Teilen eingebüßt, Populismus und Fake News bedrohen unsere politische Kultur und Organisationen müssen sich strategisch, strukturell und kommunikativ auf den Umbruch in eine digitale Gesellschaft vorbereiten. Trotzdem ist sich der »Political Native« Juri Schnöller sicher: Die Chance für den Aufbruch in eine bessere Gesellschaft ist so groß wie nie zuvor. Egal ob Politik, Zivilgesellschaft, öffentliche Verwaltung, NGOs oder Wirtschaft - alle ringen um Aufmerksamkeit für ihre Anliegen in dieser digitalen Public Arena und haben die gleichen Fragen: Wie baue ich erfolgreich eine digitale Kommunikationsstrategie? Was brauche ich, um Menschen wirklich für mein Anliegen zu begeistern? Wo erreiche ich meine Zielgruppen und mit welchen Inhalten auf welchen Kanälen kann ich sie ansprechen und involvieren? Wie schaffe ich es nachhaltig, meine Ziele zu verwirklichen und mit meinen Werten einen Beitrag für eine bessere Gesellschaft zu leisten? Das Public Arena Playbook gibt als erstes seiner Art allen Kommunikatoren eine konkrete Navigation an die Hand, um in der öffentlichen Arena im digitalen Zeitalter wertebasiert, wirksam und willensstark zu kommunizieren. Kompakt werden die besten Strategien, Tools und Methoden vorgestellt und von praktischen Beispielen und spannenden Interviews begleitet. Es liefert neben Handlungsanweisungen aber auch ein klares ethisches Wertefundament für eine konstruktive Debatte im digitalen Raum - positiv, integrativ, inklusiv. Denn: Nie war mehr Anfang als jetzt!
Anmerkung:
INHALT
Willkommen in der Arena der Möglichkeiten!
Die Public Arena im digitalen Zeitalter
Kommunikation in der Public Arena
Dein Navigator: Das Public Arena Framework
LEITBILD
Vision &
Mission
Ziele
SET-UP
Analyse
Struktur
Kultur
Daten
TAKTIK
Positionierung
Zielgruppen
Kanäle
ACTION
Storytelling
Content
Politisches Targeting
Community
Mobilisierung
Krise
Fake News
Ausblick: Was die Public Arena der Zukunft braucht
Public Arena Expert:innen Interviews
Das Public-Arena-Team
Deep-Dive-Bibliothek
Literaturverzeichnis.
Sprache:
Deutsch
Schlagwort(e):
Electronic books
;
Ratgeber
URL:
Fulltext @ Ebook Central (AWI only)
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