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Marktkommunikation in Theorie und Praxis : Inter- und intrakulturelle Dimensionen in der heutigen Wirtschaft (2004)

Schmidt, Christopher M. [Sonstige] 1959- ; Neuendorff, Dagmar [Sonstige] 1948- ; Nielsen, Martin [Sonstige]

Wiesbaden : Deutscher Universitätsverlag

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Details

UID:

b3kat_BV042456754

Umfang: 1 Online-Ressource (VI, 359 Seiten) , Illustrationen, Diagramme, Karten

Ausgabe: 1. Auflage

ISBN: 9783322813299 , 9783824445639

Serie: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation Band 4

Anmerkung: Das Handlungsumfeld unternehmerischer Tätigkeiten wächst im Zuge der wirtschaftlichen Globalisierung immer weiter zusammen. Infolgedessen wird das Management von Unternehmen mit fundamentalen Fragen hinsichtlich der Ausprägung marktorientierter Kommunikationsstrategien konfrontiert. Der vorliegende Band präsentiert in komprimierter Form ausgewählte Studien aus dem europäischen Umkreis zu der Frage, wie sich kulturelle Aspekte in Kommunikationsstrategien integrieren lassen. Anhand der Themenbereiche Website-Marketing, Internet-Werbung, Länder-Marketing, Imageprägung und interkulturelle Verständigung wird deutlich, dass eine kulturelle Differenzierung in der Marktkommunikation als Erfolgsfaktor unternehmerischen Handelns zu bewerten ist. Außerdem zeigen die Autoren auf der Basis einzelner Fallstudien konkrete Handlungsmöglichkeiten auf

Sprache: Deutsch

Fachgebiete: Wirtschaftswissenschaften , Germanistik

RVK:

GD 8945

RVK:

QP 600

RVK:

QQ 900

Schlagwort(e): Unternehmen ; Marktkommunikation ; Marketing ; Interkulturelles Management ; Aufsatzsammlung

DOI: 10.1007/978-3-322-81329-9

URL: Volltext

URL: Volltext (lizenzpflichtig)

Mehr zum Autor: Neuendorff, Dagmar 1948-

Mehr zum Autor: Schmidt, Christopher M. 1959-

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Marktkommunikation in Theorie und Praxis : Inter- und intrakulturelle Dimensionen in der heutigen Wirtschaft (2004)

Schmidt, Christopher M. [editor.] ; Neuendorff, Dagmar. [editor.] ; Nielsen, Martin. [editor.] ; [weitere]

Wiesbaden :Deutscher Universitätsverlag :

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Details

UID:

almahu_9949200103102882

Umfang: VI, 362 S. 14 Abb. , online resource.

Ausgabe: 1st ed. 2004.

ISBN: 9783322813299

Serie: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation ; 4

Inhalt: Das Handlungsumfeld unternehmerischer Tätigkeiten wächst im Zuge der wirtschaftlichen Globalisierung immer weiter zusammen. Infolgedessen wird das Management von Unternehmen mit fundamentalen Fragen hinsichtlich der Ausprägung marktorientierter Kommunikationsstrategien konfrontiert. Der vorliegende Band präsentiert in komprimierter Form ausgewählte Studien aus dem europäischen Umkreis zu der Frage, wie sich kulturelle Aspekte in Kommunikationsstrategien integrieren lassen. Anhand der Themenbereiche Website-Marketing, Internet-Werbung, Länder-Marketing, Imageprägung und interkulturelle Verständigung wird deutlich, dass eine kulturelle Differenzierung in der Marktkommunikation als Erfolgsfaktor unternehmerischen Handelns zu bewerten ist. Außerdem zeigen die Autoren auf der Basis einzelner Fallstudien konkrete Handlungsmöglichkeiten auf.

Anmerkung: Einführung -- 1. Evaluierung der Website als effizientes Kommunikationsinstrument -- Checkliste zur Effizienz branchenspezifischer Websites als publikumsorientiertes Marketinginstrument auf der Basis einer Auswertung niederländischer pharmazeutischer Websites -- Fear appeals on commercial web pages: a qualitative study -- Web-usability of online CD-stores -- 2. Online- und Offline-Kommunikation im Vergleich -- Die WWW-Werbeanzeige - eine neue Textsorte? Analyse deutscher, finnischer und schwedischer Werbeanzeigen für Bier in Printmedien und im Internet -- Die Website des Unternehmens: Ein linguistisches Textsortenprofil im Unterschied zur Unternehmensbroschüre - dargestellt anhand von Websites deutscher Telefongesellschaften -- 3. Landesmarketing und Landesimage -- Landesmarketing: Image-Effekte der EXPO 2000 am Beispiel Finnlands -- Made in Germany? - Das Produkt-Land-Image Deutschlands im Vergleich zu anderen europäischen Ländern in Finnland im Jahr 2000 -- 4. Persuasionsstrategien als kulturspezifische Herausforderung -- Profilierungsstrategien in finnischen und deutschen Umweltberichten -- Die Imagegestaltung in der B2B-Marketingkommunikation von drei Schweizer Mobilfunkprovidern - eine Survey-Untersuchung -- Relative occurrence of evidence types in Dutch and French persuasive communication -- Kulturspezifisches Anwerben von Einwanderern in Stellenanzeigen und ihre Rezeption am Beispiel von Schülern und Studenten marokkanischer Herkunft in den Niederlanden - eine Zusammenschau zweier Untersuchungen -- 5. Förderung interkulturellen Verständnisses -- Perspektivenübernahme in interkulturellen Begegnungen - Erfolgsfaktor im Ausland.

In: Springer Nature eBook

Weitere Ausg.: Printed edition: ISBN 9783824445639

Sprache: Deutsch

DOI: 10.1007/978-3-322-81329-9

URL: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81329-9

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